In un sistema di valori dominato dallo spirito del tempo e dalla tirannia degli algoritmi, il nuovo anticonformismo sta nel riscoprire il significato di passioni e strumenti non “tracciabili”. È così che nasce la partnership tra Pineider, che dal 1774 fornisce all’uomo proprio questi strumenti – carta, penna, pelle – e Molly Bloom, accademia di scrittura creativa fondata a Roma nel 2016 da Leonardo Colombati ed Emanuele Trevi, a cui la tradizione toscana si affida nell’immaginare un futuro fedele alla sua essenza per promuovere espressioni artistiche formative.
Un vero e proprio Cultural Branding dunque, dove il potere di abbracciare i medesimi princìpi dà vita e rafforza ogni prodotto, che non è fine a sé stesso, ma si intensifica nell’utilizzo condiviso. L’ “a”socialità dell’era digitale, impone un isolamento tramutabile in un privilegio: la cura dei dettagli si contrappone all’immediatezza, la scelta delle parole e dei mezzi all’impersonalità degli strumenti, le sbavature e le imperfezioni agli standard monotoni. Questo privilegio si traduce in un racconto. Narrare una storia unica attraverso gli strumenti primari scelti dall’uomo per lasciare traccia di sé: è questo il neonato progetto tra Pineider e Molly Bloom. Le due realtà, simili nella sostanza e nell’immaginario, svilupperanno insieme un corso di narrativa a Milano, che partirà mercoledì 10 marzo 2021 e terminerà mercoledì 26 maggio 2021 presso il nuovo flagship store aperto in Via Manzoni 12. Ex sede storica della prima e più amata libreria Feltrinelli, farà da cornice ideale all’iniziativa che coinvolge alcuni dei migliori scrittori in circolazione: il premio Pulitzer Jhumpa Lahiri, i Premi Strega Alessandro Piperno e Sandro Veronesi, Camilla Baresani, Leonardo Colombati ed Emanuele Trevi.
In attesa dell’inizio del corso di narrativa (a cui seguirà, in autunno, uno di poesia) la collaborazione tra Pineider e Molly Bloom parte da una conversazione tra Leonardo Colombati (rettore di Molly Bloom e direttore di «Nuovi Argomenti», la più importante rivista letteraria italiana) e il Premio Pulitzer Jhumpa Lahiri, prevista per il 15 dicembre. Nel rispetto del periodo, l’incontro avverrà sui rispettivi canali social: la scrittrice americana farà un takeover del profilo Pineider, mentre Colombati interverrà da quello dell’accademia. L’idea di questo dialogo nasce dal pensare alla stesura di un diario, su cui Jhumpa Lahiri sta realizzando un corso per Princeton, e una lezione magistrale che s’inserirà nel programma del corso di narrativa.
Le iscrizioni sono aperte
Le iscrizioni al corso di narrativa di Molly Bloom sono partite ierii, 19 novembre. Ci si può iscrivere qui: https://mollybloom.it/corsi-milano/. Il corso è a numero chiuso, quindi non ci sarà più possibilità di iscriversi non appena verrà raggiunto il limite massimo di posti.
Giuseppe Rossi, General Manager di Pineider, a proposito del progetto: “Da secoli Pineider continua il suo percorso di accompagnamento ad ogni forma di cultura. Una particolare vocazione l’ha sempre avuta per la rappresentazione scritta, sin dagli illustri scrittori affezionati del marchio, come Stendhal, Lord Byron e tanti altri che negli anni ne hanno apprezzato le carte e gli articoli di scrittura. Memore di questo meraviglioso lascito, nel 2020 Pineider crea una nuova alleanza con la scuola di scrittura Molly Bloom. Questo è solo un tassello del progetto più ampio che vede il brand orgogliosamente impegnato nella diffusione della cultura, soprattutto in un momento così complesso.”
Leonardo Colombati, scrittore e fondatore di Molly Bloom, aggiunge: “Sono molto felice di poter annunciare questo progetto che vede uniti Pineider e la nostra accademia. Noi di Molly Bloom siamo convinti che scrivere sia un modo meraviglioso per cercare di capire tutto quello che non sappiamo su noi stessi e sul mondo; e non c’è niente di più emozionante e appagante che condividere questa scoperta con chi deve ancora farla o si è già messo in cammino ma ha bisogno di una mappa per orientarsi.”
https://www.pineider.com/it
Qualcosa in più su Pineider
La storia di Pineider ha inizio 245 anni fa in un negozio, una cartoleria che Francesco Pineider, il suo fondatore, sceglie di inaugurare nel centro di Firenze nel 1774. Francesco, come un pioniere, lascia la Val Gardena per trasferirsi in Toscana, introduce tecniche d’avanguardia, perfeziona le stampe, lavora sui caratteri e i rilievi, realizza articolati stemmi e monogrammi incisi a mano. Con il passare del tempo alla carta si affianca la pelletteria, avvalendosi della grande tradizione toscana e
allo scadere del primo secolo dalla sua fondazione, si aggiungono gli strumenti per la scrittura. Rilevata nel 2017 dalla Famiglia Rovagnati, oggi Pineider è presente nei monomarca di Firenze, Milano – inaugurato a settembre di quest’anno nella storica sede dell’ex libreria Feltrinelli – e Roma, in una relocation che verrà inaugurata a dicembre 2020. Il brand è venduto negli shop-in-shop d’importanti department stores, come Rinascente a Milano, Beymen a Istanbul, Isetan a Tokyo e KaDeWe a Berlino. Sul fronte sviluppo commerciale, importante la partnership ufficializzata con Massimo Bonini, che attraverso il proprio prestigioso showroom di Via Manzoni a Milano rende visibili i prodotti Pineider a livello internazionale.
Pineider precorre i tempi ed anticipa e asseconda una chiara tendenza verso il lusso garbato, il piacere della materia, la vera e rara esclusività, abbinando tradizione ed innovazione, artigianalità e raffinatezza, storia e contemporaneità con prodotti senza tempo.
Qualcosa in più su Molly Bloom
Molly Bloom è un’accademia di scrittura creativa fondata nel 2016 da Leonardo Colombati ed Emanuele Trevi, che offre corsi online e in presenza di letteratura, musica, cinema, tv, teatro e media sia per privati che aziende. I docenti dell’accademia sono alcuni dei nomi più importanti della cultura italiana, tra cui Sandro Veronesi, Paolo Mieli, Jhumpa Lahiri, Alessandro Piperno, Saverio Costanzo, Chiara Gamberale, Pierluigi Battista, Emanuele Trevi, Nadia Terranova, Leonardo Colombati e Annalena Benini.