Il rapporto tra sport e moda continua a rafforzarsi stagione dopo stagione. Sempre più spesso brand internazionali scelgono atleti e campioni del calcio come protagonisti delle loro campagne, trasformando lo sportivo in interprete di un linguaggio estetico che unisce performance, cultura pop e stile contemporaneo. In questo scenario si inserisce la nuova campagna globale di Calvin Klein dedicata alla collezione di intimo uomo primavera 2026, che vede protagonista il calciatore brasiliano Raphinha.
Il brand americano ha infatti scelto il giocatore come volto della nuova campagna dedicata alle sue linee di underwear, affidando la direzione creativa e fotografica al regista e fotografo Daniel Sannwald. L’iniziativa è stata lanciata a livello globale il 3 marzo attraverso i canali retail del marchio, il sito ufficiale e le piattaforme social del brand, oltre a installazioni pubblicitarie outdoor in diverse città.
Raphinha protagonista della nuova campagna di intimo uomo Calvin Klein
La campagna mette al centro la figura dell’atleta in movimento, esplorando il legame tra performance sportiva e innovazione nel design dell’intimo maschile. Le immagini e il film della campagna, realizzati con un linguaggio visivo dinamico, mostrano Raphinha in azione mentre interpreta la nuova collezione di underwear del marchio.
Secondo quanto si legge nel comunicato ufficiale della campagna, l’obiettivo creativo è quello di raccontare l’energia e la sicurezza dell’atleta attraverso una narrazione visiva che unisce movimento, forza fisica e ritmo. Il video della campagna, accompagnato da una colonna sonora dal ritmo sostenuto, mette in evidenza le capacità atletiche del calciatore attraverso una sequenza di immagini che alternano momenti di sport e gesti quotidiani.
Le nuove linee di intimo uomo Calvin Klein primavera 2026
Al centro della campagna si trovano i nuovi modelli di underwear della stagione, sviluppati con l’obiettivo di accompagnare il corpo in movimento. La collezione introduce in particolare due linee principali: Icon Active Mesh e Icon Cotton Stretch.
La linea Icon Active Mesh è progettata con una struttura rinforzata e pannelli in mesh ventilata pensati per favorire la circolazione dell’aria e migliorare la traspirabilità durante l’attività fisica. La linea Icon Cotton Stretch propone invece un’evoluzione del tradizionale elastico con logo del marchio attraverso una cintura Infinity Bond senza cuciture, accompagnata da un trattamento che aiuta a gestire l’umidità e a mantenere una sensazione di comfort durante l’utilizzo.
Secondo quanto dichiarato dal brand nel comunicato di presentazione, queste soluzioni tecniche sono pensate per offrire un equilibrio tra performance e comfort, due elementi sempre più centrali nello sviluppo dell’intimo maschile contemporaneo.
Il legame tra calcio, musica e cultura pop nella campagna
Nelle dichiarazioni diffuse in occasione del lancio della campagna, Raphinha ha sottolineato come l’esperienza abbia rappresentato un modo per unire alcune delle sue passioni personali, tra cui il calcio e la musica. L’atleta ha spiegato che, da sportivo, presta molta attenzione al modo in cui il corpo si muove e alle sensazioni durante l’attività fisica, elementi che hanno influenzato il suo approccio al progetto.
Secondo quanto si legge nel comunicato, proprio questo legame tra movimento, musica e cultura sportiva ha contribuito a definire l’identità visiva della campagna, che mette in scena l’energia dell’atleta attraverso una sequenza di immagini costruite sul tema del vivere il momento.
Calvin Klein tra moda, cultura e storytelling globale
Fondato a New York nel 1968, Calvin Klein è oggi uno dei marchi globali più riconoscibili nel settore del fashion lifestyle. Nel corso degli anni il brand ha costruito la propria identità attraverso un’estetica moderna e riconoscibile, applicata a diverse categorie di prodotto che includono underwear, jeans, abbigliamento, accessori, profumi e articoli per la casa.
Secondo i dati diffusi dal marchio, nel 2024 le vendite globali dei prodotti Calvin Klein hanno raggiunto circa 9 miliardi di dollari. Il brand fa parte del gruppo PVH Corp., una società quotata alla Borsa di New York.
La nuova campagna con Raphinha si inserisce nella tradizione del marchio di collaborare con figure provenienti dal mondo dello sport e della cultura pop, utilizzando queste partnership come strumenti di racconto visivo e di connessione con il pubblico internazionale.
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