Quando i grandi marchi del lusso decidono di scegliere il proprio volto, la scelta non è mai casuale. Negli ultimi anni, case automobilistiche e maison di alta gamma hanno progressivamente abbandonato il modello del testimonial occidentale per antonomasia, aprendo le proprie campagne a personalità capaci di parlare a platee globali e culturalmente composite. L’India, in particolare, è diventata un riferimento strategico imprescindibile: il mercato indiano del lusso automotive cresce a ritmi sostenuti, con le vendite di veicoli premium che hanno raddoppiato i propri volumi nell’ultimo quinquennio, e l’86% dei consumatori di fascia alta prevede di aumentare ulteriormente la propria spesa nel settore nei prossimi dodici mesi, secondo i dati del Luxury Barometer di Simon-Kucher. In questo scenario, Bentley Motors annuncia Priyanka Chopra Jonas come nuova ambassador globale del brand, accompagnando la notizia con il lancio di una campagna fotografica e di un film in uscita nelle prossime settimane.
La scelta segna un cambio di direzione nella comunicazione di Crewe: per la prima volta, il programma ambassador del marchio si apre a una personalità del subcontinente indiano, con una biografia che attraversa Bollywood, Hollywood, il filantropia internazionale e l’imprenditoria. Priyanka Chopra Jonas è nata a Jamshedpur nel 1982 da una famiglia di medici militari. La sua traiettoria pubblica inizia nel 2000, quando vince il titolo di Miss Mondo — nello stesso anno in cui altre due connazionali si aggiudicano Miss Universo e Miss Asia Pacific, un momento storico per l’India nei concorsi internazionali. Da quel punto di partenza, costruisce una delle carriere più articolate del cinema contemporaneo: prima il Bollywood, dove conquista due National Film Award e cinque Filmfare Awards in categorie diverse, poi Hollywood, dove nel 2015 diventa la prima donna di origine sudasiatica a guidare un drama di prima serata sulla rete televisiva americana con la serie Quantico. Nel 2016 il governo indiano le conferisce il Padma Shri, la quarta onorificenza civile più alta del Paese. Il suo memoir Unfinished, pubblicato nel 2021, entra nella lista dei bestseller del New York Times. Parallelamente all’attività artistica, coltiva da oltre quindici anni un impegno come Goodwill Ambassador dell’UNICEF per i diritti dell’infanzia, e guida iniziative legate all’accesso alla salute e all’istruzione in India.
È questa complessità biografica — non soltanto il profilo da star — che Bentley ha evidentemente scelto di mettere al centro della propria narrazione. Priyanka Chopra Jonas entra a far parte di un programma ambassador in costruzione: prima di lei, a settembre dello scorso anno, il brand aveva già nominato Greg Williams e Mai Ikuzawa direttori creativi esterni. Williams è anche il fotografo che ha firmato la campagna appena pubblicata, girata presso i Sony Studios di Los Angeles in uno stile documentaristico e volutamente informale, lontano dal registro patinato della comunicazione automotive tradizionale.
Al centro degli scatti compare la Bentley Continental GT, integrata nel racconto visivo senza enfasi esplicita sul prodotto. Le immagini in bianco e nero restituiscono un’atmosfera da backstage cinematografico: Priyanka Chopra Jonas ritratta nell’abitacolo, appoggiata alla carrozzeria durante le riprese, o fotografata mentre cammina con l’auto sullo sfondo in un corridoio urbano.
Leggi anche: Testimonial e Brand Ambassador
Scopri tutti gli articoli su Testimonial e Brand Ambassador →
Il film che accompagna la campagna, il cui debutto è atteso nelle prossime settimane, sarà costruito intorno a una conversazione diretta tra la protagonista e Williams: riflessioni sulla carriera, sulla creatività, sul processo creativo visto da chi lavora sui set da decenni sia come interprete che come produttrice.
Parlando della collaborazione, secondo quanto dichiarato dal produttore, Priyanka Chopra Jonas ha sottolineato di sentirsi attratta dall’attenzione di Bentley all’artigianalità e alla narrazione, valori che riconosce come centrali anche nel proprio lavoro. Ben Whattam, direttore marketing di Bentley Motors, ha indicato che la scelta punta a creare qualcosa di più autentico rispetto alla pubblicità tradizionale, valorizzando la voce e la personalità dell’ambassador piuttosto che sovrascriverle con un messaggio di brand.
La campagna è disponibile da questo weekend sui canali ufficiali di Bentley Motors.
Potrebbero interessarti anche questi articoli:
Attori e attrici nelle campagne moda 2025: la nuova stagione delle celebrity ambassador
I nuovi ambassador di Tommy Hilfiger, Pandora e Asics: dal K-Pop a Felix il cane influencer
© Riproduzione riservata LaVocedeiBrand.com. È vietata la copia, anche parziale senza citarne la fonte.
