Damiani rafforza la sua presenza in Corea del Sud con un doppio annuncio di valore strategico: l’apertura di una nuova boutique all’interno dello Hyundai Department Store di Seul e la nomina di I.N, membro della k-pop band Stray Kids, come global ambassador della Maison.
Una decisione che riflette la volontà di dialogare con pubblici diversi, attraverso linguaggi contemporanei e luoghi fisici in cui il brand si rende visibile.
Un nuovo spazio per la gioielleria italiana in Corea
La boutique di Seul si inserisce all’interno di un piano di sviluppo retail in Asia, che vede il marchio presente in oltre venti punti vendita nella sola Corea del Sud. Il nuovo store propone un concept architettonico aggiornato, con elementi di design e materiali che fanno riferimento all’italianità, e comprende una sala VIP dedicata all’accoglienza personalizzata della clientela.
L’allestimento include opere in vetro della storica fornace Venini, parte dello stesso gruppo, contribuendo a costruire un ambiente pensato per valorizzare il processo artigianale e il legame con la tradizione manifatturiera italiana.
I.N nuovo volto globale del brand
Parallelamente all’inaugurazione, Damiani ha annunciato una nuova collaborazione con I.N, giovane cantante sudcoreano del gruppo Stray Kids, che diventerà volto della prossima campagna internazionale. La scelta di un artista k-pop, attualmente in tournée mondiale, si inserisce in un percorso di posizionamento che coinvolge figure della musica e dello spettacolo con forte impatto generazionale.
“Sono molto lieto di dare il benvenuto in famiglia anche ad I.N. Sono sicuro che saprà interpretare l’anima delle nostre creazioni con l’estro che solo un vero artista come lui possiede.”
— Guido Damiani
Una scelta, quella di affiancarsi a personalità legate alla cultura pop asiatica, sempre più ricorrente da parte dei marchi italiani impegnati nei mercati orientali: un fenomeno al quale abbiamo dedicato un approfondimento.
Damiani e il Sud-Est asiatico: coordinate di una presenza
Questi recenti sviluppi confermano la rilevanza del mercato coreano nella strategia commerciale di Damiani. La nuova apertura a Seul si aggiunge a una rete retail già consolidata, contribuendo a rafforzare la visibilità del brand italiano nel panorama della gioielleria internazionale.
Per chi si interroga su dove trovare gioielli italiani in Corea, quali siano oggi i principali punti vendita dei marchi italiani nel Sud-Est asiatico, o come si stia evolvendo il rapporto tra lusso europeo e culture locali, l’operazione Damiani rappresenta un ulteriore caso di studio in corso.
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