AW LAB

Torna il gioco dedicato agli amanti delle sneakers: IQUII ha realizzato per AW LAB una nuova iniziativa di coinvolgimento ispirata al gioco “pokémon go” ma contestualizzata al mondo delle sneakers. La nuova versione di AW LAB Sneaker Hunt “Mai una gioia” a dispetto del nome, vuole regalare esattamente la gioia di conquistare le proprie sneakers preferite.

Sneaker Hunt, questa volta, con l’iniziativa “Mai una gioia”, guiderà gli utenti della piattaforma di Loyalty AW LAB Club attraverso due livelli di gioco:
Il primo livello consisterà nella ricerca di 15 pin. L’utente sarà attivato in diversi contesti: da casa e in giro per le città d’Italia e step dopo step, rispondendo alle domande che Sneaker Hunt proporrà lui, potrà collezionare tutti e 15 i pin.

Il secondo livello sarà sbloccato alla conferma dei pin del primo livello. La missione in questo caso consiste nella conquista del pin dorato che sarà ubicato vicino agli store fisici di AW LAB al fine di avvicinare i “gamers” al punto vendita e quindi all’esperienza di acquisto in-store. L’utente dovrà rispondere all’ultima domanda e, in caso di risposta positiva, potrà ricevere il coupon di sconto da spendere nello store.

IQUII e AW LAB, Global Brand Retail parte del Gruppo Bata proseguono nella progettazione congiunta del gioco Sneaker Hunt, inserito nella piattaforma AW LAB Club, che sta trasformando l’interazione degli appassionati delle scarpe sportive più trendy.

Gamification, loyalty e reward sono le tre keyword del progetto che mira a divertire l’utente, a valorizzare il brand e a offrire premi a tutti coloro che giocheranno, collezionando i pin e rispondendo esattamente alle domande in app.

Come partecipare al gioco

Per partecipare è necessario scaricare l’App di AW LAB Club, disponibile sia per sistemi iOs che Android, e accedere al banner della Sneaker Hunt “Mai una gioia”.

«Vogliamo ingaggiare i nostri utenti attraverso il gioco in un’ibridazione costante tra mondo degli atomi e mondo dei bit, per rispondere prontamente alle loro esigenze. Questo l’obiettivo della nostra SneakerHunt arrivata ormai alla seconda edizione», sottolinea Domenico Romano, Head of Marketing di AW LAB.
“Lavorare con AW Lab è entusiasmante: insieme stiamo sperimentando nuove forme di coinvolgimento e l’analisi dei dati e delle metriche ci consente di migliorare progressivamente i risultati. Oggi il retail ha un nuova opportunità per migliorare la conversione in termini di drive to store e drive to commerce e rafforzamento dei processi di fidelizzazione utente” afferma Fabio Lalli Chief Business & Innovation Officer di IQUII

AW LAB, realtà da sempre attenta e pionieristica nell’utilizzo degli strumenti di marketing, ha creato in collaborazione con Naive Agency, due originali brand ambassador virtuali che faranno la loro prima comparsa in pubblico per il lancio della collezione estiva dello street brand VRL.
L’utilizzo di personaggi nati in ambiente digital non è solo una tendenza, un’innovazione tecnologica ed un cambiamento di linguaggio, ma risponde anche ad un’esigenza concreta, soprattutto in un periodo d’emergenza straordinaria come quello che stiamo vivendo e che impedisce ai brand di produrre shooting tradizionali con crew di professionisti e modelli.

I due avatar di AW LAB rappresentano un nuovo mondo, dove fisico e virtuale, reale e digitale si fondono.
Oltre al loro utilizzo come modelli infatti, i due protagonisti della prossima campagna VRL portano con sé la
loro personalità e il loro universo fatto di interessi, passioni e valori progettati per rispecchiare il DNA di AW
LAB dandogli di fatto un volto, anzi due.

I due brand ambassador virtuali creati da AW-LAB

Avril, la testimonial digitale della linea femminile di VRL, ha diciotto anni e una vita attiva e ricca di interessi
che vanno dalla musica (suona il basso), alla fotografia, allo skateboard (ne ha ben tre).

Rail V., su cui vedremo la linea uomo di VRL, ha 23 anni e in realtà fa il DJ. Gioca a basket ma, ovviamente, adora i video games. Veste street e ha una vera passione per le sneaker. Entrambi hanno uno stile di vita healthy e
sostenibile.

Avril e Rail V. fanno la loro comparsa sui set fotografici di moda grazie alle immagini di campagna della collezione estiva di VRL, l’esclusivo brand di AW LAB nato da poche stagioni ma già punto di riferimento dello
street style italiano.

“Questi giorni di lockdown stanno cambiando radicalmente le nostre abitudini, il nostro stile di vita, il nostro modo di vedere la realtà. Alla ripresa ritroveremo un mondo nuovo, con sentimenti, sogni, speranze e necessità differenti. Un mondo in cui spazio fisico e virtuale si fonderanno sia nelle esperienze di shopping che nella comunicazione verso la nostra community. Avril e Rail V. sono il volto di questo nuovo universo, i nuovi volti di AW LAB”

Domenico Romano Direttore Marketing AW LAB

aw-lab.com

Dopo il successo della prima edizione, che ha raccolto l’adesione di 2.500 giovani aspiranti artisti della musica, torna il contest AW LAB IS ME Music Edition, promosso in Italia e in Spagna da AW LAB. In palio un singolo prodotto da Low Kidd e distribuito da Sony Music. Le iscrizioni alla seconda edizione del contest, partite a fine febbraio 2020 e on air fino a fine maggio, hanno già raccolto l’adesione di 3.000 aspiranti artisti.

In occasione di questa nuova edizione, per consentire e promuovere la partecipazione live al contest, AW LAB ha ideato uno dei più grandi eventi in streaming di sempre, chiamando a raccolta artisti molto amati in tutta Italia per ascoltare e vedere insieme le performance di alcuni partecipanti.

L’appuntamento-occasione in streaming per presentare il proprio pezzo

Sabato 28 marzo dalle 16.00 alle 18.00 chi vorrà partecipare al contest si potrà collegare sui canali instagram, facebook, youtube di AW LAB, proponendo la propria performance agli special guest dell’evento, Dani Faiv, Low Kidd, Clementino, Nayt ed Ensi, quest’ultimo nella veste di presentatore. Un contest in streaming assolutamente inedito nel suo genere e che consentirà ai partecipanti di sottoporre il proprio pezzo alla giuria d’eccezione in diretta social ed, in caso di vittoria, di passare direttamente alla finale estiva, quando si riuniranno ai giudici anche Madame ed Ana Mena, ambasciatrice dell’evento in Spagna. Durante la diretta Dani Faiv anticiperà il suo nuovo singolo, omaggiando i suoi fan e tutti i presenti in streaming una vera e propria esclusiva.

La dinamica per partecipare al contest AW LAB IS ME è molto semplice ed offre la possibilità di iscriversi sia a chi ha già esperienza nel mondo della musica sia a chi non si è mai misurato con la produzione dei propri pezzi o con la registrazione della propria hit del cuore. Sul sito http://isme.aw-lab.com si può scaricare un esclusivo beat prodotto da Low Kidd per l’occasione. I partecipanti potranno utilizzarlo con un proprio testo, registrare un breve video e caricarlo sul minisito dedicato. Chi scrive musica potrà invece caricare un suo pezzo originale. Chi non vuole utilizzare il beat suggerito e non conta su un proprio singolo, potrà iscriversi semplicemente interpretando e registrando un breve video di una canzone con cui si vuole confrontare. Un’occasione straordinaria per vivere un’esperienza unica e diventare un vero artista. Un possibile trampolino di lancio per una carriera o per misurarsi con il mondo della musica professionale.

In palio la realizzazione e la distribuzione del proprio pezzo

Tra i migliori saranno selezionati i finalisti che si sfideranno durante l’evento finale in cui verrà eletto il vincitore di AW LAB IS ME MUSIC EDITION 2020, che coronerà il sogno di poter produrre e distribuire un proprio singolo grazie all’art direction di Low Kidd e la distribuzione di SONY MUSIC.

La missione di AW LAB è quella di essere il più grande amplificatore della voce delle nuove generazioni e con AW LAB IS ME cerchiamo di fornire tutti gli strumenti per poter esprimere talento, idee, sogni e speranze. Quest’anno, alla luce della situazione che tutta la community di AW LAB sta affrontando, abbiamo deciso di portare AW LAB IS ME direttamente in ogni casa. Organizzeremo il piú grande live Music event in streaming mai visto in Europa. In diretta su tutti i nostri canali youtube, Instagram e Facebook. Restare in casa in questo periodo significa fare il proprio dovere rispettando ogni cittadino del mondo e vogliamo farlo offrendo un’opportunitá di carriera, studio e intrattenimento, che migliori il presente ed il futuro di ogni membro della nostra community.” Domenico Romano _ Head of Marketing AW LAB Per partecipare al contest basta seguire i canali di AW LAB e registrarsi su http://isme.aw-lab.com AW LAB STREAM BATTLE andrà on-line sabato 28 marzo dalle 16.00 alle 18.00 su:

Instagram: @awlab

Facebook: @aw-lab

Youtube: AW LAB

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