Le capsule collection legate agli anniversari dei brand di pelletteria stanno diventando un formato ricorrente per raccontare la propria storia, spesso senza puntare su una collezione del tutto nuova ma recuperando un elemento già riconoscibile dell’identità del marchio. Negli ultimi mesi Max Mara ha scelto questa strada per i dieci anni della Pasticcino Bag, presentando una Re-Edition Capsule che recupera modelli storici direttamente dall’archivio del brand. Sulla stessa linea si è mossa AMI, che ha lanciato la borsa Le Déjà-Vu proprio nell’anno del decimo anniversario del marchio, affidando la comunicazione della ricorrenza a un prodotto capace di richiamare l’heritage della maison più che a una campagna celebrativa a sé stante.
È in questo contesto che si inserisce anche Gabs, che per il proprio venticinquesimo anniversario ha scelto di guardare al proprio patrimonio creativo. Il brand ha riportato alla luce una stampa storica del proprio archivio, trasformandola nella protagonista di una capsule collection esclusiva chiamata The Kiss Bag. Il claim scelto per accompagnare il progetto è “Back to the icon. Forward to Everydays.”, una formula che – secondo quanto dichiarato dal brand – racconta l’incontro tra memoria e innovazione: le idee più autentiche non avrebbero bisogno di essere reinventate, ma semplicemente reinterpretate. La storica stampa viene quindi riletta in chiave contemporanea, in un linguaggio visivo pensato per dialogare con il presente senza perdere la propria identità originaria.
Al centro della capsule c’è il bacio, inteso come simbolo universale di affetto, connessione e vicinanza. È questo gesto, spontaneo e senza tempo, a fare da filo conduttore dell’intero progetto: per Gabs esprime i valori del brand, ovvero apertura, inclusività, dinamismo e autenticità.
Nel concreto, The Kiss Bag comprende due dei modelli più rappresentativi del marchio, G3 e Beyoncé in taglia M, disponibili in due varianti colore che mettono in risalto la stampa: una richiama i toni rosa cipria e i colori vivaci della grafica originale, l’altra la reinterpreta in una versione bianco e nero. Completa la collezione un charm esclusivo, un porta lipstick in pelle che contiene un burrocacao con un messaggio nascosto dedicato alle clienti, insieme a una serie di sticker personalizzati pensati per rafforzare l’universo narrativo del progetto.
Anche il punto vendita è stato pensato come parte della capsule: un allestimento dedicato nei punti vendita accompagna il lancio di The Kiss Bag, pensato per raccontarne il concept. La comunicazione prosegue sui social, dove Gabs ha lanciato la campagna “A Kiss Moment Every Day”, invitando la propria community a condividere i piccoli momenti di connessione che scandiscono la quotidianità.
Il ricorso all’archivio per raccontare un anniversario, che si tratti di una stampa storica come nel caso di Gabs o di un modello storico come per Max Mara e AMI, conferma una tendenza diffusa nella pelletteria contemporanea: più che presentare una collezione interamente nuova, i brand scelgono di rimettere in circolazione un elemento della propria identità visiva già riconosciuto dal pubblico, affidandogli il compito di far dialogare la storia del marchio con i consumatori di oggi.
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