Un takeover spettacolare nel cuore di Milano
Dal 14 al 26 ottobre 2025, MAX&Co. trasforma la Rinascente di Milano in un’esperienza immersiva e multisensoriale che segna l’inizio di una nuova fase per il brand.
Il progetto, definito come una vera e propria window domination, coinvolge l’intera facciata su Corso Vittorio Emanuele, con otto vetrine illuminate dal rosso signature MAX&Co., maxi Ledwall e installazioni interattive che fondono tecnologia e creatività.
All’interno dello store, il percorso continua con la personalizzazione di ascensori, scale mobili e corner dedicati al quinto piano, dove la presenza del marchio si esprime attraverso un linguaggio visivo contemporaneo e dinamico.
Voci, immagini e tecnologia per un’esperienza immersiva
L’allestimento esterno utilizza Ledwall dinamici che proiettano il logo MAX&Co., il video della nuova campagna Autunno Inverno 2025 e una tecnologia di face tracking in tempo reale.
Le telecamere installate catturano i volti dei passanti e li trasformano in ritratti digitali proiettati sullo schermo centrale, incorniciati da grafiche e messaggi che raccontano la nuova identità del brand.
Un paesaggio sonoro, composto da voci e suoni ambientali, accompagna i visitatori in un viaggio sensoriale fatto di suggestioni visive e audio. Le parole, sussurrate e quasi impercettibili, evocano i valori del brand e trasmettono un senso di libertà, introspezione e comunità.
Una nuova era creativa con Highsnobiety
Questa iniziativa segna l’avvio di una nuova era per MAX&Co., che abbraccia una visione più audace e innovativa, mettendo al centro l’espressione individuale e la creatività collettiva.
Il progetto è realizzato in collaborazione con Highsnobiety, brand internazionale di riferimento per la moda e il lifestyle, che curerà la direzione creativa del marchio a partire dalla stagione Autunno Inverno 2025.
Con questa partnership, MAX&Co. consolida la propria evoluzione nel panorama del fashion retail, con l’obiettivo di unire tradizione italiana e linguaggio globale, trasformando ogni spazio in un palcoscenico di identità, visione e sperimentazione.
MAX&Co. e Rinascente Milano: un legame tra moda, arte e città
L’installazione alla Rinascente Milano rappresenta molto più di un evento espositivo: è un manifesto di stile e di cambiamento.
Nel cuore del quadrilatero della moda, le vetrine rosso MAX&Co. diventano un simbolo di rinascita e innovazione, aprendo la strada a nuovi progetti ed esperienze in store.
Il corner MAX&Co. al quinto piano della Rinascente Duomo sarà attivo per tutta la durata del takeover, offrendo ai visitatori la possibilità di esplorare le nuove collezioni e vivere in prima persona la visione creativa del brand.
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