Shiseido lancia Vital Perfection Intensive SculptDefine Serum, nuovo siero anti-età che entra a far parte della linea Vital Perfection. Il prodotto sarà in vendita dal 7 settembre 2026, con un prezzo consigliato di 159 euro per il formato da 40 ml e di 241 euro per quello da 80 ml. Il volto scelto per la campagna di lancio è Anne Hathaway.
Il siero è presentato come una risposta al rilassamento cutaneo, cioè il processo per cui, con il tempo, i tessuti del viso perdono compattezza e i contorni – guance, mandibola, zona del mento – tendono ad ammorbidirsi e a perdere definizione. Shiseido studia questo fenomeno da oltre 30 anni, un lavoro di ricerca per cui ha ricevuto quattro premi scientifici internazionali dalla IFSCC (International Federation of Societies of Cosmetic Chemists, l’organizzazione internazionale dei chimici cosmetici). Leggi il nostro articolo sull’ultimo premio attribuito per le ricerche sull’invecchiamento.
I 5 fattori del rilassamento cutaneo identificati da Shiseido
La ricerca di Shiseido ha individuato cinque meccanismi alla base del rilassamento cutaneo:
- Perdita della rete di collagene. Il collagene è la proteina che dà struttura e sostegno alla pelle. Shiseido ha individuato una specifica organizzazione del collagene a forma di rete, disposta secondo uno schema circolare, che genererebbe una forza tensiva dall’interno dei tessuti. Con l’età, sia la quantità di collagene sia questa struttura a rete diminuirebbero, riducendo la capacità della pelle di mantenere la propria forma.
- Indebolimento dei muscoli di espressione. I muscoli del viso che permettono le espressioni facciali si indebolirebbero nel tempo, perdendo parte della loro capacità di sostenere i contorni del viso.
- Riduzione dell’attività delle cellule cutanee.
- Rallentamento dell’apporto di nutrienti alla pelle.
- Alterazione della funzionalità nervosa.
Shiseido collega inoltre l’indebolimento dei muscoli di espressione (fattore 2) all’alterazione della funzionalità nervosa (fattore 5): quest’ultima influenzerebbe la microcircolazione, cioè il flusso di sangue nei piccoli vasi della pelle, riducendo l’apporto di nutrienti ai tessuti e aggravando così la perdita di sostegno del viso. I primi due fattori – la struttura a rete del collagene e l’indebolimento dei muscoli di espressione – sono le scoperte più recenti della ricerca Shiseido sul tema.
La formula: D-AminoLift Complex, ReneuraRED Technology ed estratto di liquirizia
Al centro della formula c’è il D-AminoLift Complex, una combinazione di tre ingredienti: SafflowerRED (ingrediente brevettato da Shiseido), niacinamide e acido D-aspartico. Secondo quanto dichiarato dal brand, questo complesso agisce sulla visibilità dei segni legati ai cinque fattori descritti sopra, contribuendo a sostenere, rinforzare e preservare la struttura della pelle.
La formula include inoltre la ReneuraRED Technology, tecnologia proprietaria pensata per ottimizzare la capacità della pelle di rispondere e rigenerarsi, ed estratto di liquirizia, a cui viene attribuito un ruolo di supporto per la struttura della pelle e per la sua naturale resistenza alla forza di gravità. Anche in questo caso si tratta di risultati riferiti dall’azienda a test condotti in vitro, cioè in laboratorio e non direttamente sulla pelle dei soggetti.
Nella formulazione, il nuovo siero riunisce le funzioni di due prodotti precedenti della linea Vital Perfection, il LiftDefine Radiance Serum e il Night Concentrate, ora ottimizzati in un’unica soluzione pensata per l’uso sia al mattino sia alla sera.
I risultati dei test
Shiseido ha condotto un test clinico su 33 donne: stando ai dati diffusi dall’azienda, il siero ha prodotto miglioramenti visibili e un effetto lifting rilevato dal 100% delle partecipanti dopo una sola settimana di utilizzo, con una maggiore compattezza e luminosità della pelle, una minore visibilità dei segni di rilassamento cutaneo e contorni del viso descritti come più scolpiti e definiti. Il brand aggiunge che l’uso costante porterebbe a miglioramenti progressivi nelle aree del viso più interessate dal fenomeno.
A questo si aggiunge un’autovalutazione condotta su un campione più ampio di 104 donne, che ha misurato il miglioramento percepito rispetto alla situazione di partenza:
- Dopo 1 settimana: rilassamento delle guance migliorato del 42%, linea mandibolare migliorata del 39%, rughe della marionetta (le pieghe che scendono dagli angoli della bocca verso il mento) migliorate del 43%.
- Dopo 4 settimane: rilassamento delle guance migliorato del 67%, linea mandibolare migliorata del 68%, rughe della marionetta migliorate del 68%.
Design e posizionamento nella linea
Il packaging del siero riprende le tonalità oro e blu della linea Vital Perfection, con un design che il brand descrive come ispirato alle tecnologie avanzate per il viso. La campagna di lancio è accompagnata dallo slogan “Il potenziale non ha età”.
Intensive SculptDefine Serum si affianca agli altri prodotti della linea Vital Perfection, tra cui la Concentrated Supreme Cream, l’Intensive WrinkleGel Treatment A+ e la Uplifting and Firming Advanced Cream. Shiseido, fondata nel 1872, colloca il lancio nel solco della propria attività di ricerca sull’invecchiamento cutaneo.
Il contesto: il collagene e i contorni del viso al centro della skincare anti-età
Il lancio di Vital Perfection Intensive SculptDefine Serum arriva in un momento di intensa attività sul fronte della skincare rivolta al viso maturo, con diversi brand che negli ultimi mesi hanno rinnovato le proprie linee dedicate al sostegno della pelle. Elizabeth Arden, ad esempio, ha rilanciato la linea PREVAGE con due creme a base di idebenone pensate per la difesa del collagene, come raccontato in Elizabeth Arden rilancia PREVAGE: due creme all’idebenone che promettono di difendere il collagene. Lo stesso marchio ha inoltre riformulato la propria linea contorno occhi introducendo l’HPR, un retinoide di nuova generazione, di cui abbiamo scritto in Elizabeth Arden porta il retinolo sotto gli occhi senza irritazioni – e riformula il detergente ceramide.
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