Goovi ha aperto l’8 luglio 2026 il suo primo negozio fisico monomarca, all’interno del Centro Commerciale Le Gru di Grugliasco, in provincia di Torino. Lo spazio, chiamato Good Vibes House, occupa 76 metri quadrati e segna il primo passaggio del brand dal digitale e dalla distribuzione in profumerie e farmacie selezionate a un punto vendita interamente dedicato.
Goovi è un marchio di prodotti per il benessere e la cura della persona co-fondato nel 2018 da Michelle Hunziker. È nato come brand nativo digitale, cioè senza negozi fisici propri, venduto online e poi anche attraverso rivenditori partner. Con l’apertura di Grugliasco, il brand introduce per la prima volta un formato di vendita gestito interamente in autonomia.
Lo store è organizzato per raccontare quella che l’azienda definisce filosofia “in & out”: da un lato prodotti da assumere come integratori alimentari (la parte “in”), dall’altro prodotti da applicare sulla pelle come skincare, bodycare e make-up (la parte “out”). Secondo quanto dichiarato dal brand, l’obiettivo del layout è permettere ai visitatori di muoversi liberamente tra le diverse categorie per costruire una routine personalizzata, con l’assistenza di personale dedicato, i Goovi Advisor.
L’elemento centrale del negozio è il Goovi Bar, un banco pensato come punto di accoglienza. Qui i clienti possono degustare uno degli integratori del marchio e avviare un percorso di consulenza con i Goovi Advisor, che raccolgono informazioni su abitudini ed esigenze per suggerire una routine su misura.
Sul piano del design, lo spazio è caratterizzato da forme morbide e arrotondate, materiali con finitura soft-touch e tonalità chiare ispirate ai toni della pelle e alla luce naturale.
Michelle Hunziker, co-fondatrice del brand, ha commentato l’apertura: “L’apertura del primo store rappresenta una tappa fondamentale nell’evoluzione di Goovi. Dopo aver costruito negli anni una community straordinaria e aver consolidato la nostra presenza attraverso il digitale e una distribuzione selezionata, oggi sentiamo il desiderio di offrire un’esperienza ancora più completa, fatta di relazione, ascolto e consulenza. Questo store racchiude la nostra visione del benessere: autentica, positiva e accessibile. Un luogo dove ogni persona può sentirsi accolta e trovare il proprio percorso di benessere in & out.”
Raffaella Dagna, Business Director di Goovi, ha aggiunto: “Questo primo store monomarca rappresenta un passo importante per Goovi. Dopo aver costruito negli anni una presenza omnichannel attraverso selezionate profumerie e farmacie partner, oggi siamo felici di creare un luogo tutto nostro dove incontrare ancora più da vicino la nostra community. Abbiamo immaginato questo spazio come una vera e propria Good Vibes House: un ambiente accogliente, positivo e divertente, dove poter scoprire, provare e vivere in prima persona tutti gli step della routine in & out insieme ai nostri Goovi Advisor.”
L’apertura di Goovi si inserisce in una fase di trasformazione più ampia del settore beauty, dove il confine tra bellezza, benessere e salute si sta assottigliando. Al Beauty Connect 2026, l’evento organizzato da Retail Hub a giugno, brand, retailer e operatori del wellness hanno discusso proprio di questa convergenza: la crescita del legame tra beauty e longevity, il passaggio da una logica di prodotto a una di esperienza e il ruolo sempre più centrale della community nella costruzione dei marchi. Se stai esplorando le novità nel mondo della cura di sé, la nostra guida raccoglie tutti gli approfondimenti sulla cura e bellezza della pelle, a partire dall’articolo Beauty Connect 2026: longevity, community e tecnologia ridisegnano il mercato beauty.
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