Il prossimo 18 luglio, lo store Oakberry di Piazzale Flaminio 5, a Roma, ospita per un giorno un evento aperto al pubblico legato al lancio della nuova linea limitata Lip Care Ritual Açaí Mango di LANEIGE, brand di skincare e lipcare di origine coreana. L’iniziativa nasce dalla collaborazione tra LANEIGE e Oakberry, catena internazionale di açaí bowl, prevede ingresso libero e omaggi per i primi 296 visitatori.
LANEIGE e Oakberry, la collaborazione dietro Açaí Mango
La linea limitata Lip Care Ritual Açaí Mango unisce i due ingredienti che danno il nome alla collezione, l’açaí, a cui il brand attribuisce proprietà antiossidanti, e il mango, in una gamma di prodotti per la cura delle labbra. La linea comprende, tra gli altri prodotti, il Lip Glowy Balm da 10 g e il Lip Sleeping Mask da 20 g, entrambi nella stessa veste cromatica gialla e viola dell’edizione limitata. L’açaí è una bacca che cresce sulle palme della foresta amazzonica, in Brasile: privata del nocciolo e frullata, viene servita fredda in coppa, la açaí bowl, guarnita con granola, frutta fresca e altri topping a scelta del cliente, sul modello dello smoothie bowl. Oakberry, fondata a San Paolo nel 2016, ha costruito attorno a questo prodotto una catena internazionale che conta oltre 700 punti vendita in 40 Paesi ed è arrivata di recente anche in Italia, con l’obiettivo dichiarato di arrivare a 150 negozi entro il 2030. La collaborazione con LANEIGE nasce dalla sovrapposizione tra il pubblico di riferimento dei due marchi, quello dello skincare e quello del food&wellness. Per l’occasione, la facciata dello store romano viene personalizzata con una grafica dedicata alla partnership LANEIGE x Oakberry.
L’evento beauty gratuito a Roma: date, orari e omaggi
L’evento si tiene venerdì 18 luglio, dall’orario di apertura dello store Oakberry di Piazzale Flaminio 5, con ingresso libero. Gli omaggi sono distribuiti a scaglioni fino a esaurimento scorte, per un massimo di 296 visitatori. I primi 100 ricevono un prodotto LANEIGE in formato pieno dell’edizione limitata Acai Mango Smoothie; i successivi 196 una confezione da 20 ml della Water Bank Intensive Cream, la crema idratante che il brand indica per l’uso dopo l’esposizione solare.
Il beauty che si fa esperienza: un trend che va oltre Roma
L’appuntamento romano non è un caso isolato. La stessa linea Açaí Mango è stata lanciata nelle scorse settimane anche a Londra, con un evento in collaborazione con la catena Atis nei punti vendita di St James’s, Regent Street e Borough Yards, e in Canada, dove da metà luglio la collezione arriva in 44 punti vendita della catena HEAL Wellness, sempre con un meccanismo di omaggio per i primi visitatori. Il roll-out internazionale colloca l’iniziativa romana dentro una tendenza più ampia dell’industria beauty, quella dell’esperienza in store costruita insieme a marchi del food e del wellness, un modo per portare il prodotto fuori dallo scaffale e dentro un’occasione di consumo diversa da quella abituale.
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