Tommy Hilfiger ha scelto Romeo Beckham, secondo figlio dell’ex calciatore David Beckham e della stilista Victoria Beckham (ex componente delle Spice Girls), come volto della nuova campagna Always Denim Fall 2026. Le immagini sono state scattate al The Mark Hotel di New York, da anni punto di riferimento della vita sociale e culturale della città.
La campagna racconta una giornata tipo tra aperitivi sui rooftop, passeggiate per Manhattan e incontri tra amici, con un’estetica descritta dal brand come contemporanea, disinvolta e ottimista. Accanto a Romeo Beckham, che guida il racconto insieme a un gruppo di nuovi volti della scena creativa internazionale, compare la modella olandese Yasmin Wijnaldum. Il filo conduttore delle immagini è il denim, presentato come capo essenziale di ogni guardaroba, in quella che il brand definisce una nuova interpretazione del “Classic American Cool”.
“Non esiste un modo giusto o sbagliato di indossare il denim: è proprio questo il bello,” ha dichiarato Romeo Beckham. “Un giorno lo abbino a una giacca di pelle, quello dopo a una classica T-shirt bianca. Puoi lasciarti ispirare dal rock, dallo stile preppy o dal vintage, da qualsiasi estetica. Il denim iconico di Tommy mi accompagna da tutta la vita, ma continua a essere attuale perché ognuno lo interpreta in modo autentico e personale.”
La collezione Fall 2026 celebra la versatilità del denim attraverso un’ampia gamma di lavaggi, vestibilità e silhouette pensate per ogni momento della giornata. Nelle immagini della campagna, Romeo Beckham indossa il modello “Theo”, un jeans baggy dal taglio ispirato agli anni ’90 abbinato a un maglione a trecce, e il “Dover”, jeans classico a gamba dritta portato con una camicia infilata nei pantaloni, a dimostrazione di come il giusto paio di jeans possa adattarsi a qualsiasi occasione. Per la parte donna, Yasmin Wijnaldum veste il modello a vita alta “Sarah”, con una linea pulita e valorizzante, e il “Daisy”, jeans a vita bassa con proporzioni più rilassate. Dalle interpretazioni più contemporanee ai grandi classici, la collezione propone una silhouette in denim per ogni stile personale.
Anche Tommy Hilfiger è intervenuto sul significato della campagna: “Il denim ha sempre rappresentato l’espressione più autentica di sé stessi. Da adolescente, crescendo a Elmira, guidavo fino a New York per comprare jeans, personalizzarli e rivenderli dal bagagliaio della mia auto. Nel corso dei decenni il denim si è evoluto insieme alla musica, alla cultura giovanile e ai cambiamenti della società, senza mai perdere il suo fascino senza tempo. Questa campagna celebra proprio questa eredità attraverso una nuova generazione, mostrando come i grandi classici continuino a essere reinterpretati in modo personale.”
Il denim accompagna il brand da oltre quarant’anni. Secondo quanto ricostruito dall’azienda, fin dalle prime collezioni degli anni ’80 i capi denim sono stati reinterpretati con nuovi lavaggi, vestibilità e proporzioni. Nel 1996 è nata la linea TOMMY JEANS, pensata per un pubblico più giovane e per fit più rilassati ed espressione individuale. L’anno successivo la cantante statunitense Aaliyah, icona musicale degli anni ’90, è diventata uno dei volti del marchio, trasformando il denim color-block e i jeans baggy in simboli di uno stile destinato a lasciare il segno. Da allora il brand ha continuato a guidare la conversazione culturale con campagne memorabili e momenti di stile iconici, dalla capsule TOMMY JEANS del 2016 con i modelli Lucky Blue Smith e Hailey Bieber fino alla collaborazione del 2021 con la band rock dei Rolling Stones. Always Denim raccoglie oggi questa eredità e la proietta verso una nuova generazione.
La collezione Fall 2026 sarà disponibile nel corso della stagione su tommy.com, nei negozi TOMMY HILFIGER nel mondo e presso alcuni partner wholesale selezionati. Il brand invita il proprio pubblico a partecipare alla conversazione sui social utilizzando l’hashtag #TommyHilfiger e i profili @TommyHilfiger e @RomeoBeckham.
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