Nel rapporto sempre più stretto tra sport e moda, le sponsorizzazioni delle squadre di calcio stanno assumendo un ruolo che va oltre la semplice visibilità del marchio. È in questo scenario che Tommy Hilfiger e Liverpool FC annunciano una partnership globale che segna l’ingresso del brand americano nel mondo dei club calcistici.
L’accordo, presentato a gennaio 2026, vede Tommy Hilfiger affiancare il Liverpool FC come Partner Globale Ufficiale, coinvolgendo sia le squadre maschili sia quelle femminili. Secondo quanto comunicato, la collaborazione si svilupperà nei momenti chiave della stagione calcistica, dalle entrate in alcune giornate di partita fino a campagne globali e attività di storytelling stagionale.
All’interno della partnership rientra anche la creazione di un guardaroba firmato Tommy Hilfiger destinato ai giocatori e al personale chiave del club. Il progetto include capi iconici del brand, denim, collezioni di casualwear maschile, accessori, calzature e capsule co-branded dedicate al Liverpool FC. Come indicato nel comunicato, le collezioni curate saranno presentate attraverso campagne e selezionati momenti ufficiali del club.
La collaborazione coinvolge diversi protagonisti della prima squadra maschile e femminile del Liverpool FC, che partecipano al racconto visivo e narrativo della partnership. L’obiettivo dichiarato è costruire una narrazione che unisca stile, individualità e identità del club, avvicinando i tifosi alle persone che ne rappresentano i valori, dentro e fuori dal campo.
Nel comunicato ufficiale, Tommy Hilfiger sottolinea come il suo interesse per lo sport e per le squadre con un forte legame con la propria fanbase abbia guidato la scelta di collaborare con il Liverpool FC, descritto come un club dalla storia costruita su valori condivisi, resilienza e senso di appartenenza. La partnership viene così presentata come un punto di incontro tra heritage sportivo e linguaggio contemporaneo della moda.
Dal lato del club, il Liverpool FC evidenzia come questa collaborazione rappresenti un’opportunità per esplorare nuove modalità di racconto delle giornate di partita e dei momenti che ruotano attorno alla squadra, offrendo ai tifosi un’ulteriore forma di connessione con il club e con chi lo rappresenta. La partnership viene descritta come un’estensione naturale del rapporto tra calcio, cultura e comunità.
L’annuncio è stato accompagnato da un gesto simbolico: la realizzazione e l’esposizione della più grande bandiera Tommy Hilfiger mai prodotta, srotolata sul prato di Anfield con il logo co-branded. Il tessuto della bandiera, secondo quanto comunicato, è stato donato alla Silly Goose Foundation e sarà riutilizzato per creare pezzi destinati a un’asta benefica a sostegno delle attività della LFC Foundation.
Questa nuova collaborazione si inserisce in un percorso più ampio che vede Tommy Hilfiger impegnato da anni nel dialogo tra moda e sport, attraverso partnership con atleti e team internazionali. Con l’ingresso nel mondo delle sponsorizzazioni delle squadre di calcio, il brand amplia ulteriormente il proprio raggio d’azione, posizionandosi all’interno di un fenomeno che unisce visibilità globale, identità culturale e storytelling.
Fondata nel 1892, il Liverpool FC è uno dei club più titolati e riconosciuti a livello mondiale e affianca alla dimensione sportiva un forte impegno sociale e comunitario. La partnership con Tommy Hilfiger viene presentata come un progetto pensato per l’intero club e per la sua community globale, unendo tradizione, artigianalità e una visione contemporanea dell’abbigliamento legato al calcio.
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