Home » Stili e tendenze » Parfois apre il flagship di Corso Vittorio Emanuele II: è l’ottavo negozio del brand a Milano

Oggi, 26 giugno 2026, Parfois ha inaugurato il nuovo flagship store in Corso Vittorio Emanuele II, a Milano. Lo spazio si sviluppa su circa 120 mq distribuiti su due livelli. Con questa apertura il brand portoghese sale a otto punti vendita nel capoluogo lombardo e a 74 in tutta Italia.

Il progetto dello spazio

L’interior del negozio utilizza materiali naturali, forme organiche, trasparenze e un’illuminazione progettata per adattarsi alle diverse aree del punto vendita. Gli spazi sono organizzati in sezioni distinte per categorie di prodotto: moda, accessori, calzature e bijoux. Gli arredi sono modulari, configurati per adattarsi a diverse esigenze espositive nel corso delle stagioni.

Interno del flagship Parfois Milano, manichini con outfit estivi, scaffali curvi bianchi con borse e calzature, segnaletica per le aree Apparel Fitting Room e Accessories
Il piano terra del flagship Parfois di Corso Vittorio Emanuele II: area abbigliamento con manichini, espositori curvi per borse e calzature. Photo courtesy Parfois

Stando a quanto dichiarato dall’azienda, il progetto si inserisce in un’evoluzione del concept retail del brand, con uno spazio pensato per una permanenza più estesa rispetto al tradizionale formato monomarca.

Rail abbigliamento del flagship Parfois Milano con capi estivi PE 2026, stampe floreali, abiti bianchi, toni scuri e borsa rossa in rafia appesa
La selezione abbigliamento primavera estate 2026 sui rail del flagship Parfois di Corso Vittorio Emanuele II a Milano. Photo courtesy Parfois
Area abbigliamento del flagship Parfois Milano con due rail di capi in toni neutri, giallo e verde, manichino con occhiali gialli e illuminazione indiretta a soffitto
Un’area abbigliamento del flagship Parfois di Corso Vittorio Emanuele II con la selezione in toni neutri e colori vivaci della stagione. Photo courtesy Parfois

Luis Maseres, CEO di Parfois, ha dichiarato: “Questa apertura rientra nella nostra strategia di sviluppo di flagship store in location commerciali di primo livello, capaci di integrare innovazione e tecnologia e di rafforzare ulteriormente la nostra proposta omnicanale. L’apertura in Corso Vittorio Emanuele, insieme a quella recente in Ermou Street ad Atene, conferma la volontà di posizionare il brand nei principali hub europei della moda.”

Area bijoux del flagship Parfois Milano con vassoio di gioielli in primo piano, scaffali curvi bianchi con borse e calzature e schermo digitale con immagine di campagna
L’area bijoux in primo piano e gli espositori per borse e calzature al piano terra del flagship Parfois di Corso Vittorio Emanuele II a Milano. Photo courtesy Parfois
Area borse e occhiali del flagship Parfois Milano con scaffalature bianche dalle linee curve, selezione di borse in diversi stili e colori e pannello espositivo occhiali da sole illuminato
Le scaffalature dalle forme organiche con borse e calzature e il pannello espositivo per occhiali da sole nel flagship Parfois di Corso Vittorio Emanuele II a Milano. Photo courtesy Parfois

Il piano di espansione

Parfois è presente in 75 Paesi con oltre 1.000 negozi e apre più di 100 nuovi punti vendita ogni anno. Negli ultimi mesi il brand ha avviato le proprie attività in Cile e Perù e ha inaugurato nuovi store in Emirati Arabi Uniti, Messico, Polonia e Grecia. Il flagship di Atene in Ermou Street è citato dal CEO come parallelo strategico all’apertura milanese.

La nuova apertura arriva a pochi giorni dal lancio della Festival Capsule PE 2026, la linea stagionale del brand con frange in suede, palette terrose e cinque silhouette di borse. Il flagship di Corso Vittorio Emanuele II è il primo spazio milanese che raccoglie l’intera proposta del brand – abbigliamento, accessori, calzature e bijoux – in un formato di rappresentanza. La stessa via ha visto oggi anche l’apertura del primo flagship italiano di Pandora, confermando Corso Vittorio Emanuele II tra i principali assi di attrazione per le nuove aperture di brand internazionali nel retail milanese.