Oggi, 26 giugno 2026, Parfois ha inaugurato il nuovo flagship store in Corso Vittorio Emanuele II, a Milano. Lo spazio si sviluppa su circa 120 mq distribuiti su due livelli. Con questa apertura il brand portoghese sale a otto punti vendita nel capoluogo lombardo e a 74 in tutta Italia.
Il progetto dello spazio
L’interior del negozio utilizza materiali naturali, forme organiche, trasparenze e un’illuminazione progettata per adattarsi alle diverse aree del punto vendita. Gli spazi sono organizzati in sezioni distinte per categorie di prodotto: moda, accessori, calzature e bijoux. Gli arredi sono modulari, configurati per adattarsi a diverse esigenze espositive nel corso delle stagioni.
Stando a quanto dichiarato dall’azienda, il progetto si inserisce in un’evoluzione del concept retail del brand, con uno spazio pensato per una permanenza più estesa rispetto al tradizionale formato monomarca.
Luis Maseres, CEO di Parfois, ha dichiarato: “Questa apertura rientra nella nostra strategia di sviluppo di flagship store in location commerciali di primo livello, capaci di integrare innovazione e tecnologia e di rafforzare ulteriormente la nostra proposta omnicanale. L’apertura in Corso Vittorio Emanuele, insieme a quella recente in Ermou Street ad Atene, conferma la volontà di posizionare il brand nei principali hub europei della moda.”
Il piano di espansione
Parfois è presente in 75 Paesi con oltre 1.000 negozi e apre più di 100 nuovi punti vendita ogni anno. Negli ultimi mesi il brand ha avviato le proprie attività in Cile e Perù e ha inaugurato nuovi store in Emirati Arabi Uniti, Messico, Polonia e Grecia. Il flagship di Atene in Ermou Street è citato dal CEO come parallelo strategico all’apertura milanese.
La nuova apertura arriva a pochi giorni dal lancio della Festival Capsule PE 2026, la linea stagionale del brand con frange in suede, palette terrose e cinque silhouette di borse. Il flagship di Corso Vittorio Emanuele II è il primo spazio milanese che raccoglie l’intera proposta del brand – abbigliamento, accessori, calzature e bijoux – in un formato di rappresentanza. La stessa via ha visto oggi anche l’apertura del primo flagship italiano di Pandora, confermando Corso Vittorio Emanuele II tra i principali assi di attrazione per le nuove aperture di brand internazionali nel retail milanese.
