Negli ultimi anni la moda ha moltiplicato le collaborazioni con marchi che, storicamente, non hanno nulla a che fare con l’abbigliamento: aziende di snack, bevande e gelati sono diventate protagoniste di capsule collection pensate per intercettare la nostalgia di chi è cresciuto tra gli anni Novanta e i primi Duemila. È in questo scenario che si inserisce la nuova collaborazione tra Algida e UNIQLO, annunciata il 7 agosto 2026 e attiva da un giorno prima nello store del retailer di Via del Corso, a Roma.
Algida, parte di The Magnum Ice Cream Company (TMICC), ha unito le forze con UNIQLO per una collezione europea di T-shirt in edizione limitata realizzata attraverso UTme!, il servizio del retailer giapponese dedicato alla personalizzazione dei capi. Il risultato è una linea di magliette che trasforma le grafiche Algida in capi da indossare, disponibile dal 6 agosto.
UTme! è la piattaforma dedicata all’espressione di sé che permette ai clienti UNIQLO di scoprire e indossare design ispirati a comunità, culture e storie che li circondano. Secondo quanto dichiarato dai due brand, la collaborazione con Algida dimostra come il servizio possa trasformare marchi di gelato riconoscibili in design personali, capaci di raccontare un vissuto condiviso.
Un assaggio di nostalgia
La collezione nasce nel segno del ritorno di interesse per l’estetica degli anni Novanta e dei primi Duemila, e reinterpreta in chiave contemporanea alcuni tra i gelati più iconici di Algida. Per il mercato italiano i protagonisti sono tre marchi storici del gruppo, Cornetto, Solero e Cucciolone, trasformati in grafiche esclusive pensate per richiamare ricordi ed emozioni legati alle estati di più generazioni.
Le illustrazioni portano la firma dell’artista britannica Amelia Buchanan, che ha lavorato sugli archivi Algida per realizzare una serie di collage capaci di fondere elementi vintage e contemporanei. Il risultato, secondo quanto dichiarato dal brand, è un omaggio ai gelati che hanno accompagnato le estati di milioni di persone.
Una partnership tra due mondi
A commentare l’operazione è Leyal Eskin Yilmaz, Chief Marketing Officer di The Magnum Ice Cream Company per l’area Europa e ANZ (Australia e Nuova Zelanda) e responsabile globale dei marchi Algida e Cornetto: “Le migliori partnership danno vita a qualcosa che nessuno dei due brand potrebbe realizzare da solo. Marchi come Solero, Calippo e Cornetto fanno profondamente parte della vita e dei ricordi delle persone, mentre UNIQLO è rinomata per valorizzare i capi essenziali di tutti i giorni attraverso un design attento e ricercato. Unendo questi due mondi, abbiamo creato una collezione che trasforma alcuni dei nostri marchi di gelato più iconici in espressioni indossabili di gioia, nostalgia e individualità, in un modo autentico per entrambi i brand”.
Un corner esclusivo a Roma
Dal 6 agosto e fino alla fine del mese, lo store UNIQLO di Via del Corso a Roma ospita un corner interamente dedicato ad Algida, al momento l’unico punto vendita in cui la collezione è disponibile. Qui è possibile acquistare le T-shirt della collezione già personalizzate con le grafiche di Cornetto, Solero e Cucciolone, oppure scegliere una T-shirt basic UNIQLO e personalizzarla attraverso il servizio UTme! con le grafiche ispirate agli altri gelati iconici del marchio, tra cui anche Calippo.
Per celebrare il lancio, il 7 e l’8 agosto chi acquista una T-shirt della collezione riceve in omaggio un gelato Algida, un’iniziativa che unisce il mondo della moda a quello del gusto. L’attività sarà inoltre raccontata sui social attraverso il coinvolgimento di creator italiani, che nelle settimane successive al weekend di lancio pubblicheranno contenuti dedicati alla collaborazione e all’esperienza in negozio.
Chi sono i due marchi
The Magnum Ice Cream Company è il nuovo nome assunto da Unilever Ice Cream in seguito alla separazione della divisione gelati dal gruppo Unilever, avvenuta nel quarto trimestre del 2025. Si tratta della più grande azienda di gelati al mondo, con un portafoglio che comprende marchi globali come Magnum, Ben & Jerry’s, Wall’s e Cornetto, una rete di quasi 3 milioni di congelatori e una presenza in 80 Paesi; nel 2024 ha generato un fatturato di 7,9 miliardi di euro. Algida, che fa parte del gruppo, ha oltre cento anni di storia ed è uno dei marchi di gelato più riconoscibili al mondo, con un portafoglio di brand globali, regionali e locali distribuiti in tutta Europa e oltre.
UNIQLO fa invece parte di Fast Retailing Co., Ltd., una delle principali holding giapponesi del settore retail, con sede a Tokyo, di cui è il marchio più grande tra gli otto del gruppo, oltre che il principale retailer specializzato del Giappone: gli altri marchi sono GU, Theory, PLST, Comptoir des Cotonniers, Princesse tam.tam, J Brand e Helmut Lang. Nell’esercizio fiscale chiuso al 31 agosto 2025, Fast Retailing ha registrato vendite globali per circa 3.400 miliardi di yen, pari a circa 23,16 miliardi di dollari statunitensi al cambio di fine agosto 2025, ed è oggi una delle maggiori aziende al mondo nel retail di abbigliamento, con oltre 2.500 negozi UNIQLO distribuiti tra Giappone, Asia, Europa e Nord America, e più di 3.500 punti vendita complessivi tra tutti i marchi del gruppo. Il concetto alla base della proposta UNIQLO è quello di LifeWear: capi semplici, di alta qualità e pensati per l’uso quotidiano, con un’estetica pratica, dettagli funzionali e uno stile che il gruppo definisce senza tempo e in continua evoluzione.
Le collaborazioni capaci di trasformare un prodotto alimentare in un oggetto di moda restano una tendenza in crescita anche nel solo settore del gelato, che negli ultimi mesi ha visto anche altre iniziative pensate per generare curiosità attorno al prodotto: è il caso di Volcanix, il nuovo gelato Algida a cinque strati presentato per l’estate 2026, pensato anch’esso per rinnovare l’attenzione dei consumatori attraverso il gusto e la sperimentazione nel formato.
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