Una nuova serie televisiva dedicata alla moda di seconda mano
La moda di seconda mano conquista il piccolo schermo. Dal 4 ottobre debutta Refashion, il nuovo programma internazionale ideato da Vinted in collaborazione con Discovery Media, parte del gruppo Warner Bros. Discovery. La serie, realizzata con Lion Television Scotland e Mindshare UK, andrà in onda in Italia su Real Time (canale 31) e in streaming su discovery+, per poi approdare anche in Francia, Spagna e Regno Unito. Un format che porta la moda circolare in prima serata, raccontando come il second-hand non sia una tendenza passeggera ma una prospettiva concreta per il futuro del fashion.
Giovani stilisti in gara con capsule collection second-hand
Protagonisti di Refashion sono otto giovani designer emergenti provenienti da Italia, Spagna, Francia e Regno Unito. In ogni puntata avranno sei ore di tempo per trasformare capi pre-loved in capsule collection e look da red carpet, reinterpretando l’eleganza attraverso materiali già esistenti. La collezione vincente sarà presentata alla London Fashion Week e venduta in esclusiva su Vinted, con i proventi destinati a Oxfam, organizzazione impegnata nella lotta alle disuguaglianze globali.
Conduttori, giudici e celebrity internazionali
A condurre la serie, al suo debutto televisivo, è la speaker e content creator Florencia Di Stefano-Abichain, affiancata da Emma Willis, apprezzata presentatrice ed ex-modella. In giuria due stylist di fama internazionale: Melissa Haldbrook-Akposoe e Zadrian Smith. Non mancano le guest star: dallo stilista Henry Holland alla giornalista Stacey Dooley, passando per Laura Whitmore, Vogue Williams, Clara Amfo e Oliver Cheshire. Nel gran finale, la modella Eunice Olumide e Jessie de la Merced, Vice Presidente Corporate Affairs di Vinted, vestiranno i panni di giudici speciali.
Moda circolare e impegno sociale
Al centro del format c’è la volontà di promuovere un approccio sostenibile e creativo. “Il second-hand non è una moda passeggera, è il futuro”, ha dichiarato Jessie de la Merced. Un messaggio condiviso anche da Discovery Media, che vede nella partnership con Vinted un’occasione per diffondere un cambiamento positivo e duraturo. Con l’acquisto dei capi e accessori visti in puntata, disponibili direttamente su Vinted, gli spettatori potranno sostenere Oxfam e vivere in prima persona l’esperienza del programma.
Una campagna integrata internazionale
Refashion fa parte di una campagna globale con cui Vinted rafforza il posizionamento del second-hand come scelta prioritaria. La comunicazione include uno spot televisivo con Florencia Di Stefano-Abichain, contenuti digital e backstage, oltre ad attivazioni social che renderanno la community protagonista. Alcuni outfit selezionati saranno disponibili anche su account dedicati di Vinted in Italia, Francia e Spagna.
La storia di Vinted
Fondata nel 2008 in Lituania, Vinted è oggi il più grande marketplace europeo di moda second-hand, con oltre 2000 dipendenti e sedi operative in Germania e Paesi Bassi. Nel 2019 è diventata la prima Unicorn lituana, con il supporto di investitori internazionali come Accel, EQT Growth, Insight Partners, Lightspeed Venture Partners e Sprints. La missione resta quella di rendere l’usato la scelta numero uno a livello globale, unendo sostenibilità, stile e accessibilità.
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