Quando la pubblicità racconta l’Italia
C’è un’Italia che si riconosce nelle sue immagini, nelle canzoni e negli spot che hanno attraversato generazioni. È quella raccontata dal podcast “È sempre domenica”, il nuovo progetto di Barilla realizzato in collaborazione con Chora Media.
Una serie in dieci episodi che riporta alla luce i ricordi custoditi nell’Archivio Storico Barilla, dichiarato dal Ministero della Cultura sito di notevole interesse storico. Attraverso oggetti, campagne pubblicitarie e voci simbolo del nostro tempo, il podcast compone un viaggio nel costume italiano, dalla tradizione del Carosello ai nuovi linguaggi digitali.
Un viaggio tra voci, oggetti e ricordi
A guidare il racconto è Orietta Berti, interprete di un’Italia che ha vissuto la televisione, la radio e la musica popolare. Insieme a lei, undici protagonisti tra esperti e volti noti – da Gabriele Salvatores a Enrico Brizzi, da Mauro Coruzzi (Platinette) a Gavino Sanna – ridanno voce a un secolo di immagini e parole.
Ogni episodio parte da un oggetto d’archivio: la celebre Blue Box, le Sorpresine del Mulino Bianco, il “Coccio” della colazione italiana, fino agli abiti di Mina nei Caroselli firmati Fellini. Oggetti che diventano simboli di epoche, specchiando i cambiamenti del Paese.
Dalle campagne storiche ai nuovi linguaggi
Il podcast attraversa le stagioni della comunicazione italiana, dal boom economico agli anni della televisione, fino alle sperimentazioni contemporanee. Tra le voci più evocative, Platinette racconta la figura di Mina come icona pop, mentre Gabriele Salvatores rievoca il legame fra Barilla e il cinema d’autore.
Le campagne pubblicitarie più celebri – come “Dove c’è Barilla, c’è casa” o l’incontro sotto la pioggia fra la bambina e il gattino – vengono analizzate da chi le ha ideate, svelando l’evoluzione del linguaggio pubblicitario e il modo in cui la pasta è diventata simbolo di calore domestico e italianità.
Dalla Via Emilia allo spazio
La narrazione si apre e si chiude lungo la Via Emilia, la strada che unisce la storia di Barilla a quella del Paese. Lo scrittore Enrico Brizzi accompagna gli ascoltatori tra tradizioni, paesaggi e cultura gastronomica dell’Emilia, mentre l’astrofisico Luca Perri firma l’episodio finale: i Fusilli Barilla nello spazio, il simbolo di come anche un piatto di pasta possa rappresentare l’ingegno italiano nel mondo.
Un archivio che custodisce la memoria collettiva
Dietro ogni racconto c’è l’Archivio Storico Barilla, un patrimonio di conoscenze che raccoglie fotografie, pellicole, gadget e materiali pubblicitari dagli anni Cinquanta a oggi.
Più che un archivio aziendale, è una lente sul costume nazionale: un luogo dove la storia della pubblicità incontra la storia delle famiglie italiane, testimoniando come i linguaggi del marketing possano diventare documenti culturali e sociali.
L’Italia di ieri e di oggi in dieci episodi
“È sempre domenica” è disponibile gratuitamente su Spotify, Apple Podcasts e sul sito di Chora Media. Con un linguaggio narrativo e sonoro, il podcast trasforma la storia pubblicitaria di Barilla in un racconto d’Italia, dove la memoria diventa voce, e la pubblicità diventa cultura.
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