Un coccodrillo sulla montatura rende riconoscibile il marchio. Dietro gli occhiali Lacoste, però, c’è anche il lavoro di chi li progetta, li sviluppa, li produce e li porta nei negozi. È Marchon Eyewear, che rinnova con la casa francese l’accordo di licenza globale per le collezioni da vista e da sole. L’intesa annunciata nel 2021 prosegue una collaborazione cominciata dieci anni prima, nel 2011.
Il rinnovo è pluriennale e di lungo termine; l’annuncio non ne specifica la scadenza. Marchon mantiene in esclusiva la progettazione, lo sviluppo, la produzione e la distribuzione dell’eyewear Lacoste. Per chi conosce il marchio attraverso le polo e l’abbigliamento sportivo, è un passaggio utile a comprendere come prende forma la sua proposta di occhiali: l’identità della maison incontra le competenze di un’azienda specializzata nel settore.
Dagli occhiali Lacoste al mondo del tennis
Nel corso della collaborazione, gli occhiali sono entrati sempre più spesso nei progetti speciali di Lacoste. Le linee dedicate a Novak Djokovic e al Roland Garros ne sono due esempi: il legame con il tennis si estende alle montature, inserendole nello stesso universo sportivo che caratterizza il marchio.
L’annuncio richiama anche le sponsorizzazioni del Miami Open e del Rolex Shanghai Masters. Collezioni dedicate e presenza nei tornei raccontano due aspetti dello stesso percorso: sviluppare la categoria eyewear e darle visibilità in contesti coerenti con la storia di Lacoste.
Il rinnovo consolida dunque un rapporto che riguarda tanto il prodotto quanto il modo di presentarlo. Gli occhiali accompagnano l’abbigliamento, ma partecipano anche alle collaborazioni con cui il marchio costruisce il proprio racconto.
Che cosa prevede il rinnovo della licenza
Per Nicola Zotta, presidente e amministratore delegato di Marchon Eyewear al momento dell’annuncio, Lacoste occupa una posizione centrale nel portafoglio lifestyle dell’azienda. Il rinnovo viene presentato come la base per continuare a sviluppare le collezioni e sostenere la crescita del marchio nella categoria.
Dal lato Lacoste, Catherine Spindler, Chief Brand Officer, sottolinea il ruolo degli occhiali nel completare lo stile della maison. Le sue parole mettono insieme innovazione, creatività e identità sportiva, indicando nell’eyewear un ambito sul quale l’azienda intende continuare a investire.
La collaborazione copre anche la distribuzione internazionale. Al momento dell’annuncio, gli occhiali Lacoste sono proposti attraverso rivenditori di ottica selezionati, grandi magazzini e negozi specializzati, oltre alle boutique del marchio e ai siti Lacoste ed Eyeconic. È l’ultimo tratto del percorso affidato all’accordo: dal disegno della montatura alla sua presenza nei punti vendita.
