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AW LAB dedica la sua Campagna di Natale ai temi dell’inclusione e dell’integrazione, ponendo attenzione a valori imprescindibili ed attuali come quelli della condivisione, della fiducia in sé stessi, della consapevolezza nelle proprie qualità, oltre i limiti e le difficoltà.

Un invito alla riflessione che passa attraverso i volti di giovani talenti, campioni di discipline sportive, artistiche e non solo, prende vita grazie al supporto di Onlus che si impegnano da sempre su questo fronte. Onlus come art4sport, una delle più vitali e intraprendenti del nostro Paese, e Sport4Inclusion Network, rete nazionale tra fondazioni attive per la promozione e il sostegno dello sport inclusivo operante anche in Spagna. Realtà che ci stanno insegnando come lo sport possa essere uno dei più importanti strumenti di inclusione, crescita e affermazione personale, oltre che fattore motivante nel processo di integrazione.

Rylé Tuvierra per Converse
Rylé Tuvierra per Converse

I protagonisti della Campagna sono giovani che stanno affrontando le loro sfide personali, ponendosi come esempi positivi e affermandosi nelle loro reciproche
passioni. Sono loro i volti di “Together with Style”:

Mayra Jerez classe 2005, appassionata di danza moderna, è una ragazza che fa parte degli atleti con disabilità che art4sport segue e supporta.

Alessandro Ossola è un centometrista che rappresenta l’Italia nel mondo, protagonista alle ultime Paralimpiadi di Tokio. Alessandro è anche un punto di riferimento per la formazione all’interno delle scuole: solo nel 2021 ha incontrato più di 30.000 ragazzi con cui ha condiviso valori e riflessioni.

Rylé Tuvierra è un’attivista per i diritti civili nonché per la sostenilibità. A Barcellona ha fondato The Fierce Walker Lab Agency, un’agenzia di marketing a supporto dei brand nel creare una comunicazione inclusiva.

Giuseppe Dave Seke è un attore, apprezzato grazie alla sua interpretazione come protagonista nella serie TV “Zero”, liberamente ispirata al romanzo “Non ho mai avuto la mia età” di Antonio Dikele Distefano. Nella serie è Omar, un ragazzo italiano di seconda generazione con un superpotere straordinario: è invisibile. Un ruolo che ha consentito a Giuseppe di condividere anche la sua esperienza personale attraverso interviste e partecipazioni pubbliche legate al tema dell’integrazione.

Giuseppe Dave Seke per Adidas
Giuseppe Dave Seke per Adidas

Insieme ad AW LAB celebrano questo Natale all’insegna della condivisione alcuni dei
più importanti brand di sport style internazionali come Nike, adidas Originals, Converse, Vans, e New Era.

Attraverso il contributo entusiasta di quattro campioni di vita, prosegue il racconto di AW LAB su inclusione e integrazione. Grazie a loro, alle loro straordinarie sfide personali e a quelle delle persone che a loro si ispirano, la nostra Campagna di Natale ci consente di supportare art4sport e Sport for Inclusion Network, realtà virtuose che ogni giorno si impegnano per la crescita e l’affermazione personale di tanti giovani” David Pujolar, General Manager di AW LAB.

La Campagna di Natale 2022 di AW LAB accompagnerà l’immagine dei suoi store in
Italia e in Spagna, e sarà protagonista delle sue properties social fino alla fine del 2022.

art4sport

L’Associazione art4sport ONLUS ( www.art4sport.org ) nasce prendendo ispirazione dalla storia di Bebe Vio, Campionessa di scherma Paralimpica. Alla fine del 2008, all’età di 11 anni, Bebe è stata colpita da una meningite meningococcica che ha portato come conseguenza all’amputazione dei quattro arti. Nel giro di un anno è tornata alla sua vita di prima e uno dei fattori motivanti che l’ha portata a reagire con forza e determinazione è stato il forte desiderio di tornare a praticare il suo amato sport. I genitori di Bebe, nella speranza di vedere il suo sogno realizzarsi hanno iniziato a raccogliere informazioni sul mondo delle protesi e delle attrezzature sportive scoprendo che i costi sono spesso proibitivi e che vi è una assoluta mancanza di supporto da parte del Sistema Sanitario Nazionale. Da qui nasce la decisione di creare un’Associazione che rappresentasse un punto di riferimento per Bebe e per altri ragazzi con le stesse necessità e con lo stesso desiderio: praticare sport.

Sport for Inclusion Network

Sport for Inclusion Network (www.sportforinclusion.org). è una rete nazionale tra fondazioni attive per la promozione e il sostegno dello sport inclusivo. Tra i progetti del Network: RunChallenge: il running club più inclusivo al mondo (by PlayMore!) RunChallenge è una community composta attualmente da oltre 400 runner in 7 città. Persone con e senza disabilità si allenano insieme, guidati da istruttori ed educatori qualificati. L’obiettivo del progetto è garantire al maggior numero possibile di persone l’accesso a una pratica sportiva regolare e inclusiva, praticata a gruppi misti per età, genere e abilità. Gli allenamenti continuativi durante l’anno portano i runner alla partecipazione alla Milano Marathon, il “main event” della stagione. Il progetto opera come “franchising sociale”: partito a Milano nel 2016, è attivo in Italia nelle città di Milano, Verona, Bologna, Cagliari, Napoli, Palermo e in Turchia a Istanbul. A breve saranno inaugurati nuovi centri in Spagna, a Madrid e in Svizzera, a Lugano.
Sito di riferimento del progetto: https://runchallenge.org/

https://www.aw-lab.com/

AW LAB presenta la nuova e attesa edizione di Perfetta, il format digitale volto a supportare le ragazze nella crescita personale, verso un nuovo modello di femminilità consapevole, lontana dagli stereotipi e dalle mode imposte. Dialoghi e confronti con giovani protagoniste della nostra epoca per capirsi, leggersi dentro, affrontare le piccole e grandi sfide che la contemporaneità ci pone.

L’attrice italiana Chiara Bordi è la protagonista di questa nuova fase del progetto e interagirà con la community di AW LAB sui temi dell’autostima e della consapevolezza di sé. Chiara è stata tra le protagoniste della serie TV Prisma trasmessa da Amazon Prime. Oggi ventiduenne e studente di Tecniche Ortopediche, arriva a questo suo primo successo televisivo attraverso un percorso difficile dettato da un incidente in motorino accaduto quando aveva appena 13 anni, evento che l’ha costretta a misurarsi e sfidarsi con l’utilizzo di una protesi ad una gamba. Una difficoltà che diventa comprensione di sé e opportunità anche attraverso la naturalezza, il gioco, l’energia, l’amore per la vita, il desiderio di dare un senso compiuto al concetto di disabilità. “La bellezza non è avere due gambe perfette ma un corpo che racconti qualcosa”, è una dichiarazione alla stampa che riassume il suo pensiero e lo rende perfetto, vero e comprensibile da tutti.

Una storia che diventa giovinezza e forza vitale attraverso lo skate, il kite, la chitarra e il lavoro sul set. Un esempio per tutti, e non solo per i giovanissimi. Un racconto che Chiara ha desiderato fare anche insieme ad AW LAB attraverso Perfetta per parlare delle imposizioni estetiche dei social media, del loro linguaggio che si fa spesso fragile, di conoscenza ed esigenza di informarsi nei luoghi più corretti, inclusi quelli digitali.

La puntata di Perfetta con Chiara Bordi online su aw-lab.com ed è supportata da New Era.

AW LAB dedica una speciale Canzone di Natale ai suoi appassionati. Il titolo del brano è “Come neve scivola” e verrà interpretata da Jasley, la vincitrice di IS ME Music Edition 2022, e dai finalisti dell’ultima edizione Davide Bonetti e Camilla Limone, nonchè dai colleghi Alessio De Pasquale (in arte Depsure) e Eleonora Paravia.

Il singolo uscirà il 15 dicembre e sarà il frutto di un game proposto alla community del brand che, a partire dal 3 e fino al 13 dicembre, potrà scegliere sull’app di AW LAB le strofe migliori per comporre la versione definitiva del testo, oltre che vincere premi dei migliori brand di sneakers internazionali.

Novità sneaker Puma CHRISTMAS PACK AW LAB (

In concomitanza, AW LAB lancia le esclusive collezioni PUMA per uomo e donna con le sneakers Ca Pro, Cali Dream e Suede Mayu e le linee di abbigliamento uomo, con ispirazione Night Spot e donna, con motivi floreali, una selezione di Adidas Forum in combinata con un pacchetto apparel Adicolor, oltre al GROOVY PACK del brand street VRL, capi dai fit confortevoli e dai colori super in tendenza come il CHOCO-BROWN, il SEND e il QUARZ ROSE.
Disponibili presso gli store AW LAB, su aw-lab.com e su AW LAB App.

Novità Sneaker apparel CHRISTMAS PACK AW LAB

Visita il sito di AW LAB

AW LAB presenta in esclusiva un modello di sneakers Timberland che rientra nell’eccezionale range Uomo FW del brand. La Solar wave GreenStride™ si preannuncia uno dei best seller di stagione grazie al suo carattere e alla sua comodità. Oltre che alla sua propensione green: fodera in tessuto eco-responsabile e suole GreenStride™ realizzate con materiali che provengono per il 75% da fonti rinnovabili, tra cui canna da zucchero e gomma naturale ecosostenibile.

La presentazione della nuova collezione Timberland avviene all’interno del progetto “My Community Our Nature” che il brand ha progettato e pensato grazie al supporto di Antonio Dikele Distefano. Un’iniziativa che si pone come obiettivo trasformare un centro sportivo di Milano in una comunità inclusiva aperta al quartiere che promuove spazi verdi all’aperto. Per il progetto Antonio ha scelto di supportare il St. Ambroeus FC, presso la “Fair Play Arena” Centro Sportivo Cameroni, un’associazione sportiva dilettantistica senza scopo di lucro, con sede a Milano nel quartiere Gorla e composta per lo più da ragazzi di origine straniera richiedenti asilo.

AW LAB sostiene “My Community Our Nature” di Timberland attraverso la partecipazione di Madior Fall, attore e modello italiano, nato a Parigi da padre di origini senegalesi e madre romana. All’età di 4 anni si trasferisce a Firenze poi a Milano dove, a 18 anni, inizia la sua carriera da modello in contemporanea con l’iscrizione al corso di Ingegneria Gestionale al Politecnico. Nel 2020 debutta nel mondo del cinema entrando nel cast della serie “Zero” di cui
Antonio è produttore. Madior aiuterà Antonio a supportare il Centro Sportivo St.Ambroeus FC.

Nella serie televisiva in cui ha debuttato come attore interpreta Inno, un giovane nato in Italia che non riesce a ottenere i documenti per la cittadinanza. Una storia come quella dei ragazzi del Centro Sportivo Cameroni. Per questo crede nel progetto di Antonio Dikele per supportare una realtà come St.Ambroeus FC. che ha messo i valori di comunità e condivisione davanti a tutto. Un luogo di aggregazione inclusivo per costruire insieme un futuro e un mondo migliore.

Madior è il volto della campagna Timberland autunno inverno in esclusiva per AW LAB. Per ogni paio di Solar Low Greenstride™ venduto da AW LAB, Timberland donerà al St. Ambroeus FC 5 euro per un totale di massimo 5.000 euro. La Solar wave GreenStride™ esclusiva AW LAB è in colorazione verde militare con suola camouflage e dettagli arancioni nel logo e nei lacci. Disponibile su aw-lab.com e negli store AW LAB di tutta Italia.

A supporto della calzatura esclusiva il brand propone altre due colorazioni: Cammello e Nero.

https://www.aw-lab.com

https://www.timberland.it

Jasmin Leila Yakub, in arte Jasley, è la vincitrice dell’edizione 2021 di IS ME – Music Edition, il talent show ideato da AW LAB. Palco d’eccezione PLUG-Mi, il format di Fandango Club Creators legato alla urban culture experience e nato in collaborazione con Fiera Milano e Micam Milano, che unisce i mondi dello streetwear, dell’arte e della musica con l’obiettivo di dare voce alla creatività e al talento delle nuove generazioni.

https://www.aw-lab.com/

Cantante milanese di 22 anni, origini somale, Jasley ama raccontare le sue origini attraverso
la sua musica. Con il singolo “Una sdraio per me” ha vinto anche il Premio Speciale della Giuria, prima a fare en plein di riconoscimenti nella storia del talent.

Vedremo la sua prima live performance con la canzone vincitrice durante la prossima edizione di Milan Games Week, prevista dal 12 al 14 novembre presso Fiera Milano Rho. Ma non solo, Jasley parteciperà all’edizione 2022 del festival SOLE DXB di Dubai e sarà anche la protagonista d’eccezione delle immagini della prossima campagna AW LAB.

È stata un’esperienza incredibile, inizialmente non mi aspettavo di vincere, sono entrata nel
programma con tante insicurezze e un grande bisogno di dimostrare, sia a me che agli altri,
che potevo farcela, che quello era il mio posto. “Una sdraio per me” è un brano intimo, racchiude le emozioni e le sensazioni che si possono provare quando si è di ritorno da un
posto che ti ha segnato, verso la vita di tutti i giorni. Vorrei ringraziare Maky per aver collaborato con me alla creazione di “Una sdraio per me” e naturalmente AW LAB e PLUG-
Mi per avermi dato questa opportunità! Ora mi sento piena di energia e pronta per questo nuovo inizio!
” ha dichiarato Jasley dopo la vittoria,

IS ME – Music Edition si rivela ancora una volta uno dei più grandi talent di sempre. Trasmesso per la prima volta in televisione grazie a MTV e on deman sui canali social di
MTV (Youtube e Instagram) e su Sky Go, ha visto la partecipazione di migliaia di giovani
aspiranti artisti, dimostrando la continua esigenza delle nuove generazioni di palchi dove far
sentire la propria voce e mostrare il proprio talento.

“IS ME è il nostro modo per supportare i nuovi talenti e costruire dinamiche forti con le nuove
generazioni. Il singolo di Jasmine è la prova che il format funziona. Naturalmente vogliamo
migliorarlo ed essere ancora più rilevanti nel sostenere il talento e dare voce e spazio ai
ragazzi/e. Stiamo già lavorando a diverse novità per l’edizione 2022”
ha detto Antonio Marrari Head of Marketing AW LAB.

Incentivare il talento, dare voce alle nuove generazioni, un palco a chi ha qualcosa da dire,
questa è PLUG-Mi e con la vittoria di Jasley da oggi abbiamo una vera ambasciatrice dei
nostri valori”
ha concluso Domenico Romano, CEO Fandango Club Creators.

https://www.aw-lab.com