Di solito dietro ogni campagna moda si cela un filo conduttore attraverso il quale si incastonano i modelli. Alcune costruiscono un racconto che si sviluppa attraverso luoghi, atmosfere e momenti della giornata. È su questa impostazione narrativa che si basa il progetto realizzato da Campo Marzio per la stagione autunno inverno 2021 2022, in cui le nuove borse e i nuovi accessori vengono inseriti all’interno di una giornata ambientata a Roma.
Una giornata a Roma al centro della campagna
Con “An Extraordinary Day in Rome”, il brand capitolino torna a raccontare il proprio legame con la città, proponendo una visione che si sviluppa tra scenari noti e contesti meno evidenti. Il progetto prende forma attraverso una sequenza di ambientazioni che accompagnano il passaggio dal mattino alla sera, mettendo in relazione prodotti e contesto urbano.
Nel materiale di presentazione, la città viene richiamata come elemento centrale del racconto, associato a un’idea di autenticità e italianità. Le nuove borse e gli accessori Campo Marzio si inseriscono così in una narrazione che segue il ritmo quotidiano, tra spostamenti, incontri e cambi di scenario.
Campo Marzio e l’identità del brand
Fondato nel 1933, Campo Marzio si colloca nel settore di borse, accessori e stationery come marchio legato alla tradizione capitolina. Nel corso degli anni il brand ha costruito la propria identità attraverso elementi riconducibili a brio, colore, versatilità e vivacità, aspetti che vengono ripresi anche nella campagna FW21.
Questi elementi vengono utilizzati per costruire un racconto coerente con il posizionamento del marchio, in cui i prodotti accompagnano diversi momenti della giornata, mantenendo una continuità visiva e narrativa.
I luoghi della campagna tra spazi noti e scorci meno visibili
La campagna si sviluppa attraverso una serie di location che alternano luoghi riconosciuti della città a contesti più raccolti. Tra questi viene citato il Bar del Fico, descritto come punto di riferimento della tradizione romana nelle vicinanze di Piazza Navona, e la Fontana dei Quattro Fiumi, dove l’elemento acqua viene ripreso in continuità con quanto già proposto nella campagna SS21.
Accanto a questi spazi, il racconto si muove anche tra vicoli e ambientazioni meno centrali, che contribuiscono a definire un percorso visivo costruito su contrasti e continuità. L’insieme delle immagini restituisce una città vissuta attraverso situazioni differenti, in cui i prodotti si inseriscono come elementi funzionali alla narrazione.
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Le nuove borse e i nuovi accessori nella campagna FW21
All’interno della campagna “An Extraordinary Day in Rome”, le nuove borse e i nuovi accessori Campo Marzio vengono presentati in contesti diversi, dall’urban life agli scenari legati al lavoro fino ai momenti serali. Questa articolazione consente di collocare i prodotti in situazioni d’uso differenti, mantenendo una coerenza visiva tra le varie ambientazioni.
Secondo quanto dichiarato dall’amministratore delegato Francesco Giovagnoni, l’obiettivo è stato quello di ricreare ambientazioni diverse, dall’urban life al back to business fino al momento cocktail, rese riconoscibili dalla presenza dei colori del brand. Nella stessa dichiarazione, il DNA di Campo Marzio viene accostato a una città che accoglie e affascina, in relazione a prodotti pensati per accompagnare diverse occasioni della giornata.
La campagna, ideata con la direzione creativa di M&CSaatchiPR, è stata sviluppata attraverso i punti vendita e i canali social ufficiali del marchio.
Il ruolo delle campagne nel settore borse e accessori
Nel comparto delle borse donna e degli accessori, le campagne stagionali assumono sempre più spesso una funzione narrativa, affiancando alla presentazione dei prodotti un contesto fatto di luoghi, abitudini e situazioni quotidiane. Questo approccio consente ai brand di costruire un racconto che va oltre l’oggetto, inserendolo all’interno di un sistema più ampio legato allo stile di vita e all’ambiente urbano.
In questo quadro, il progetto sviluppato da Campo Marzio per la stagione autunno inverno 2021 2022 si colloca all’interno di una tendenza diffusa, in cui il rapporto tra accessori e contesto viene utilizzato come elemento chiave della comunicazione.
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