Nel dibattito contemporaneo sul benessere, il legame tra attività fisica e salute mentale occupa uno spazio sempre più centrale. È in questo contesto che ASICS annuncia il lancio della nuova campagna globale di brand “Move Your Body, Move Your Mind”, presentata il 7 gennaio 2026 da Kobe, in Giappone. Il progetto si inserisce nel percorso storico del marchio, che da oltre 75 anni collega il movimento al benessere complessivo della persona.
La campagna è accompagnata da una versione reinterpretata di “Good Vibrations” dei The Beach Boys, scelta che, secondo quanto comunicato dall’azienda, intende rafforzare il messaggio legato alla capacità del movimento di influenzare positivamente corpo e mente. Il titolo stesso della campagna richiama il principio fondante del brand, il cui nome deriva dall’espressione latina Anima Sana In Corpore Sano.
“Move Your Body, Move Your Mind” debutta con una serie di short film dedicati al running e al tennis, discipline attraverso le quali viene mostrato come una corsa o un match possano incidere sull’umore e sulla percezione dell’ambiente circostante. Come si legge nel comunicato di lancio, la narrazione visiva intende rappresentare in modo concreto l’impatto che l’attività fisica può avere sullo stato mentale delle persone.
La campagna sarà attiva a partire da gennaio 2026 su canali digitali, social, broadcast e retail nei principali mercati globali. A supporto del lancio sono previste anche attivazioni sul territorio, pensate per incoraggiare il pubblico a sperimentare direttamente il valore del movimento nella vita quotidiana, secondo quanto dichiarato dal brand.
Nel comunicato ufficiale, Gary Raucher, Global Head of Marketing di ASICS, sottolinea come l’impegno dell’azienda sia da sempre orientato ad aiutare le persone a muoversi per sentirsi meglio, ribadendo il legame tra il nome del marchio e la sua missione originaria. La campagna, secondo questa visione, rappresenta una traduzione contemporanea di un principio che accompagna ASICS fin dalla sua fondazione nel 1949.
L’iniziativa si inserisce inoltre in un quadro supportato da evidenze scientifiche. ASICS richiama infatti numerose ricerche che dimostrano come anche soli 15 minuti di attività fisica possano contribuire a migliorare lo stato mentale. Su queste basi, “Move Your Body, Move Your Mind” mira a valorizzare il potere del movimento come strumento di benessere fisico e mentale e a rafforzare la missione del brand di ispirare persone in tutto il mondo a sperimentarne i benefici positivi.
Fondata da Kihachiro Onitsuka, ASICS è oggi attiva a livello globale nella progettazione e produzione di calzature sportive, abbigliamento e accessori, con un’identità costruita attorno al concetto di equilibrio tra corpo e mente. La nuova campagna si colloca come ulteriore capitolo di questo percorso, traducendo in linguaggio contemporaneo un messaggio che affonda le sue radici nella storia del marchio.
Potrebbero interessarti anche questi articoli:
Kaia Gerber tra moda e bellezza: perché è il volto simbolo delle campagne 2026
© Riproduzione riservata LaVocedeiBrand.com. È vietata la copia, anche parziale senza citarne la fonte.
