Tescoma torna a investire su Milano con un nuovo store in via Giovanni Cena 4, nella Galleria Porta Vittoria. Il negozio ha aperto ieri 1 ottobre 2026 e aggiunge un secondo punto vendita diretto in città a quasi sedici anni dal primo store milanese, inaugurato nel novembre 2010.
La notizia non riguarda soltanto un indirizzo in più. Porta Vittoria è una delle aree milanesi in trasformazione, dove residenze, spazi commerciali, uffici e parco urbano stanno ridisegnando un pezzo di città a est del centro. In questo scenario Tescoma sceglie un formato di circa 90 mq, compatto ma sufficiente a mostrare una selezione del proprio assortimento: oltre 2.500 prodotti tra preparazione, cottura, tavola, conservazione e organizzazione della casa.
Il nuovo store Tescoma Milano Porta Vittoria
Il negozio di Porta Vittoria nasce come punto vendita ma anche come spazio di ascolto. Come sottolinea Nicoletta Abeni, Direttrice Marketing e Comunicazione di Tescoma Italia, per il brand il retail diretto è anche uno strumento di relazione e conoscenza del consumatore, non solo un canale di vendita.
È un dettaglio importante, perché il marchio lavora su un territorio in cui l’esperienza fisica conta ancora molto. Un utensile, una casseruola o uno stampo si capiscono meglio quando si possono vedere, prendere in mano, confrontare.
Lo store propone una selezione dell’assortimento Tescoma, dagli utensili per cucinare ogni giorno agli accessori per pasticceria, dalle soluzioni per conservare gli alimenti agli oggetti per la tavola. Non una boutique del superfluo, ma un negozio pensato intorno a gesti domestici molto concreti: preparare, cuocere, servire, riporre.
Il nuovo indirizzo si inserisce nel percorso di Tescoma Italia, presente sul mercato italiano da 30 anni, e rafforza la presenza fisica di un marchio i cui prodotti sono distribuiti in oltre 100 Paesi.
Natale 2026, quando la cucina diventa regalo
La nuova apertura arriva in una delle stagioni più forti della casa: il Natale. La selezione Tescoma Natale 2026 lavora proprio su questo doppio registro, regalo e cucina delle feste, con oggetti che vanno dal piccolo accessorio al prodotto più strutturato.
Tra i prodotti più rilevanti c’è la friggitrice ad aria con funzione cottura a vapore President, proposta a 299 euro. Ha recipiente estraibile da 7 litri, finestra di ispezione, illuminazione interna, programmi automatici e impostazioni manuali per aria, vapore e cotture combinate. Accanto alla friggitrice arrivano gli stampi Delicia Gold adatti al cestello, pensati per ciambelle e dolci in formato compatto, con prezzo di 29,90 euro.
La parte più natalizia passa anche da forme tradizionali: stampo per pane in cassetta in ceramica Delicia a 54,90 euro, stampo apribile per panettone Delicia Black Edition a 12,90 euro, pistola sparabiscotti Delicia a 34,90 euro. Qui Tescoma risponde a una domanda semplice: strumenti pratici per chi vuole preparare qualcosa in casa senza trasformare la cucina in un laboratorio professionale.
Pentole, fonduta e piccoli rituali delle feste
Per i pranzi importanti, la selezione punta sulle pentole Bordeaux, con casseruole, padella fonda e rostiera comprese tra 59,90 e 124,90 euro. La linea Gradius lavora invece sul controllo della temperatura: la batteria da 6 pezzi con termometro costa 169 euro, la pentola da 7 litri è proposta a 74,90 euro, mentre il termometro è acquistabile separatamente a 9,90 euro.
Tra gli oggetti più conviviali c’è il set fonduta Party Time per 6 persone, a 99,90 euro. La rostiera GrandChef con coperchio, a 119 euro, guarda invece ai piatti da forno delle grandi occasioni.
Più leggeri, ma adatti al regalo, i bicchieri Moments in vetro colorato e texture a piccoli rombi: set da 4 pezzi da 280 ml a 15,90 euro e da 400 ml a 17,90 euro. Il montalatte elettrico President, a 99 euro, chiude la selezione con un gesto più intimo: latte caldo, schiuma o cioccolata calda per il momento in cui la festa rallenta.
Perché questa apertura racconta bene Tescoma
Il nuovo store di Milano Porta Vittoria arriva dopo un percorso in cui Tescoma ha continuato a lavorare su praticità, design e organizzazione della cucina. Su LVDB avevamo già raccontato le novità Tescoma 2025 con gli utensili Silicon Prime e Move, due linee molto diverse ma accomunate dalla stessa idea: rendere più semplici i gesti quotidiani, senza rinunciare alla cura dell’oggetto. Il tema dialoga anche con le nuove aperture raccontate da LVDB, come il flagship Parfois in Corso Vittorio Emanuele II e il nuovo store UNIQLO ad Arese, dove il punto vendita diventa parte della strategia di presenza fisica del brand.
Il negozio milanese aggiunge un tassello fisico a quella direzione. Da una parte c’è la città, con Porta Vittoria che prova a costruire una nuova quotidianità urbana intorno a casa, commercio di prossimità e spazi condivisi. Dall’altra c’è il Natale, cioè il momento in cui utensili, pentole e piccoli elettrodomestici escono dalla categoria del necessario e diventano regali possibili.
Letto in chiave Casa e Design, il posizionamento appare chiaro: Tescoma non lavora soltanto sugli strumenti per cucinare, ma sulle occasioni in cui la casa diventa laboratorio di esperienze e unione.
