Nel cuore del Fuorisalone 2025, tra installazioni immersive e narrazioni di design, Franke Home Solutions ha presentato la sua nuova visione dell’abitare: si chiama “Well-living is on show” ed è la campagna firmata da VML Italy che esplora il benessere domestico a partire dal luogo più vissuto della casa: la cucina.
Con uno storytelling ispirato al trend social degli home tour, il brand mette in scena un protagonista che guida il pubblico in un tour virtuale della propria abitazione, raccontando come le soluzioni Franke possano trasformare la cucina in un’oasi quotidiana di comfort e funzionalità. Ma il finale svela un twist: non si tratta di un influencer professionista, ma di una persona comune che condivide spontaneamente il proprio benessere. Perché, come recita il claim: “Quando stai bene, vuoi condividerlo”.
Con la nuova campagna “Well-living is on show”, Franke ridefinisce il concetto di cucina: i nuovi lavelli Franke e le nuove cucine 2025 mettono al centro il benessere quotidiano attraverso design evoluto e tecnologia smart.
Al centro della campagna, alcune delle soluzioni integrate più avanzate del brand:
- Mythos Water Hub, il miscelatore multifunzione che consente di ridurre l’uso di plastica e semplificare i gesti quotidiani;
- Box Center, il lavello con accessori integrati per una zona operativa sempre ordinata;
- Mythos 2gether, piano cottura con cappa integrata che ottimizza lo spazio e migliora l’esperienza in cucina.
Il film, diretto dal regista argentino Miguel Usandivaras e prodotto con Blackball, ha utilizzato per la prima volta l’intelligenza artificiale per il doppiaggio multilingua, rendendo la distribuzione agile nei vari Paesi. Il linguaggio visivo richiama le dinamiche delle dirette social e degli ambienti reali, sottolineando l’approccio autentico e user-oriented della campagna.
Lanciata durante il Fuorisalone, la campagna ha preso vita anche fisicamente attraverso “The House of Well-Living“, l’allestimento ideato da Franke nel suo flagship store di Brera. Dal 7 al 13 aprile, i visitatori hanno potuto vivere un’esperienza multisensoriale e interattiva che ha messo in scena le novità 2025 del brand.
La strategia media si sviluppa principalmente su Meta (Instagram e Facebook) e YouTube, con una pianificazione digitale mirata che rafforza il legame tra contenuto e community.
Con “Well-living is on show”, Franke non promuove semplicemente prodotti, ma una visione dell’abitare fondata su semplicità, tecnologia integrata e piacere condiviso. Un messaggio contemporaneo che trova nella cucina il suo centro vitale.
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