Un’edicola nel cuore del quadrilatero della moda
Dal 23 al 29 settembre 2025 Montblanc inaugura in Corso Matteotti 11 un’edicola temporary che celebra il potere della parola scritta e l’arte del viaggio. Un’iniziativa speciale che accompagna la Milano Fashion Week, pensata per coinvolgere un pubblico internazionale con un’esperienza immersiva che unisce artigianalità, storytelling e creatività.
L’universo Montblanc firmato Wes Anderson
Il design dell’edicola richiama le atmosfere di Let’s Write, il cortometraggio diretto da Wes Anderson per la Maison. La scenografia immaginaria della Montblanc Voyage of Panorama – una carrozza di treno che attraversa luoghi fantastici, dai canali veneziani alle piramidi egiziane – ispira lo spazio pop-up, trasformandolo in un luogo poetico e narrativo. È un invito a esplorare il viaggio in tutte le sue forme: letterale, metaforico e creativo.
Una gazzetta speciale e memorabilia unici
Per celebrare l’apertura, Montblanc ha realizzato una gazzetta ad hoc che ripercorre la storia della Maison, dall’iconica Meisterstück fino alle collaborazioni più recenti. Al suo interno, un’intervista esclusiva al Direttore Artistico Marco Tomasetta racconta l’evoluzione stilistica e culturale del brand. La pubblicazione include anche una city guide di Milano firmata Montblanc, con suggerimenti di viaggio e ispirazioni per vivere la città durante la Fashion Week.
Ad arricchire l’esperienza, una tote bag bianca con logo Montblanc verrà distribuita insieme alla gazzetta e a uno speciale poster con cartoline iconiche del brand. Per riceverla, i visitatori potranno registrarsi tramite QR code disponibile in loco.
Dall’edicola alla boutique: il percorso continua
Il viaggio non si ferma all’edicola temporary. I visitatori saranno invitati a proseguire fino alla boutique Montblanc in via Montenapoleone, dove potranno vivere momenti dedicati alla scrittura e alla personalizzazione. Tra le attività proposte, la calligrafia artistica sulla tote bag e la possibilità di scrivere e inviare cartoline: un modo per trasformare un gesto semplice in un ricordo tangibile.
Un tributo alla scrittura come stile di vita
Con questa iniziativa, Montblanc riafferma il proprio ruolo di protagonista nell’universo lifestyle e creativo, rendendo la scrittura parte integrante dell’esperienza moda. L’edicola temporary è un omaggio al viaggio e alla libertà di esprimersi, nel solco del percorso inaugurato con il nuovo Digital Paper Montblanc, di cui abbiamo parlato due giorni fa nel nostro articolo dedicato.
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