Tra le novità moda donna 2025, Milano ha ospitato The Urban Ritual, la sfilata con cui SHEIN ha presentato la sua nuova collezione donna per la stagione autunno inverno.
L’evento ha trasformato gli spazi di Rubattino 56 in un bar di quartiere reinterpretato in chiave contemporanea: un luogo simbolico in cui la moda si fa linguaggio di condivisione e quotidianità.
L’obiettivo è stato quello di raccontare la moda come espressione collettiva, capace di rappresentare la varietà delle persone che la vivono ogni giorno.
A calcare la passerella, modelle e modelli di età, taglie e stili differenti, in una visione inclusiva che riflette l’energia e la diversità della community urbana.
La sfilata ha proposto una narrazione in cui l’abito non definisce un canone, ma interpreta la personalità di chi lo indossa.
Cinque collezioni, cinque linguaggi di stile
Il fashion show ha visto protagonisti cinque brand presenti sulla piattaforma SHEIN:
Maija, con uno stile casual e rilassato;
SHEIN Bae, che ha rivisitato il look da ufficio in chiave moderna;
Missguided, con un approccio più sartoriale;
Anewsta, ispirata al glamour italiano;
e Musera, con abiti brillanti e paillettes pensati per la stagione dei party.
Cinque visioni che, unite, hanno dato forma a una collezione varia e trasversale, in linea con le nuove tendenze di stagione e con l’evoluzione della moda fast fashion, sempre più orientata all’autenticità e all’espressione personale.
MIA Cosmetics firma i beauty look
Accanto alla passerella, il make-up ha avuto un ruolo centrale. MIA Cosmetics, partner ufficiale dell’evento, ha curato i beauty look interpretando l’estetica di The Urban Ritual con uno stile pulito e luminoso.
Sotto la direzione di Omar Turrini, Key Make-up Artist del brand, il team ha elaborato quattro tendenze beauty per la stagione FW 2025: dal nude look naturale al più intenso Glowy Look dai riflessi metallici, passando per il classico rossetto rosso freddo e le labbra dark choco che richiamano le sfumature autunnali.
Le proposte make-up hanno seguito la varietà degli outfit, con un approccio versatile e inclusivo, pensato per valorizzare ogni tipo di volto e personalità.
I prodotti utilizzati, realizzati interamente in Italia, hanno rispecchiato la filosofia del brand, attenta alla qualità e alla rappresentazione di un’idea di bellezza accessibile e consapevole.
Inclusione e libertà di stile
Il messaggio principale dell’evento è stato l’invito a riconoscersi nella molteplicità.
The Urban Ritual ha voluto riportare la moda alla sua dimensione quotidiana, trasformando la passerella in un luogo di incontro reale, non esclusivo.
SHEIN ha presentato la sfilata come primo capitolo del progetto “SHEIN for All. Your Story, Your Collection.”, dedicato a chi considera la moda uno spazio di libertà e appartenenza.
In questa prospettiva, anche MIA Cosmetics ha interpretato il make-up come strumento di autoespressione, completando una visione di stile in cui moda e bellezza si incontrano per raccontare la varietà del mondo femminile contemporaneo.
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