Pandora annuncia una nuova collaborazione internazionale: è Tyla, cantante sudafricana e vincitrice di un Grammy®, il volto scelto per rappresentare la nuova stagione creativa del brand.
Il debutto ufficiale di Tyla come brand ambassador avviene alla vigilia della sua esibizione al Coachella 2025, uno dei festival più seguiti al mondo, disponibile anche in live streaming globale. Una coincidenza strategica che unisce musica, immagine e racconto personale in un momento di massima visibilità mediatica. Leggi anche: Lady Gaga e Missy Elliott al Coachella 2025 →
La collaborazione prende forma nel progetto “Pandora Styled by Tyla”, attraverso cui l’artista darà nuova voce ai celebri gioielli del brand, in particolare ai bracciali con charm, da sempre simbolo di personalità e auto-espressione.
«Collaborare con Pandora è davvero entusiasmante», ha raccontato Tyla. «I loro gioielli sono divertenti da abbinare e da comporre. Mi ricordano casa mia. Mia madre ha sempre creato bracciali con perline e i charm con le pietre natali mi riportano all’infanzia, quando io e le mie sorelle passavamo le giornate a fare braccialetti dell’amicizia. Ora i miei fan possono averne uno uguale al mio».
Tyla, voce globale tra R&B e afrofusion
Classe 2002, nata a Johannesburg, Tyla si è affermata nel panorama internazionale con un sound che mescola R&B contemporaneo, pop ed elementi afrofusion. La sua hit mondiale “Water” è diventata virale su TikTok, conquistando le classifiche globali e portandola a vincere un Grammy Award 2024 come Best African Music Performance.
Artista e performer poliedrica, Tyla è tra le voci femminili emergenti più interessanti del momento, con milioni di ascolti su Spotify e collaborazioni internazionali in arrivo.
Attraverso questa partnership, Pandora rinnova il proprio impegno verso un linguaggio inclusivo, giovane e personale. Un racconto per immagini e simboli, in cui ogni gioiello diventa strumento di narrazione individuale.
Negli ultimi mesi il marchio ha rafforzato la propria identità visiva lanciando collezioni ispirate alla cultura pop e alla celebrazione della diversità: dai nuovi charm Disney → alla recente campagna Be Love →, in cui i sentimenti diventano stile.
Il sodalizio con Tyla si inserisce dunque in un percorso coerente fatto di autenticà, memoria e libertà espressiva.
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