Negli ultimi anni le maison del lusso hanno progressivamente affiancato alla sfilata stagionale campagne pubblicitarie pensate per funzionare in autonomia sui social, spesso costruite attorno a un piccolo cast di volti capaci di parlare a pubblici diversi all’interno dello stesso scatto o video. È in questo scenario che si inserisce la nuova campagna Fall/Winter 2026 di Saint Laurent, firmata dal direttore creativo Anthony Vaccarello e fotografata da Talia Chetrit, diffusa sui canali social del brand e sul profilo Instagram dello stesso Vaccarello a partire dalla metà di agosto 2026.
Al centro della campagna c’è un video di 35 secondi in cui tre volti, la cantante Rosé dei Blackpink, la supermodella cinese Liu Wen e l’attore Connor Storrie, vengono ripresi sulle note di “I’m Gonna Miss You” dei Milli Vanilli, duo pop reso celebre a fine anni Ottanta. Le immagini richiamano nell’atmosfera la fotografia di Helmut Newton, alternando rigore quasi intellettuale e una sensualità più diretta, cifra ricorrente nel percorso di Vaccarello alla guida della maison. Il prodotto attorno a cui ruota la narrazione è Yves Saint Laurent Pour Homme, l’eau de cologne lanciata dal marchio nel 1971, tra le fragranze che hanno definito per decenni il lusso maschile.
Chi sono i tre protagonisti
Connor Storrie, attore noto per il ruolo nella seconda stagione della serie “Heated Rivalry”, è diventato ambassador di Saint Laurent nel gennaio 2026: da allora ha preso posto in prima fila, accanto a Madonna, alla sfilata uomo primavera/estate 2027 dello scorso giugno, ed è stato fotografato con una blusa a pois del brand in occasione del Met Gala. La campagna rappresenta per l’attore la sua prima collaborazione pubblicitaria di alto profilo nel settore moda.
Liu Wen, tra le prime modelle cinesi ad affermarsi a livello internazionale, è già apparsa nella serie di contenuti “Love Letters” firmata dalla maison. Rosé, cantante dei Blackpink, è amica di lunga data del brand e ne è considerata uno dei volti ufficiali.
Le due collezioni dietro la campagna
I capi che compaiono negli scatti arrivano dalle collezioni uomo e donna della stagione autunno-inverno 2026, presentate a Parigi nei mesi precedenti. La linea uomo, sfilata a gennaio, è stata costruita da Vaccarello attorno al romanzo “Giovanni’s Room” di James Baldwin, pubblicato nel 1956: una mascolinità “inquieta”, attraversata da tensione identitaria, in cui desiderio, scoperta di sé e fragilità maschile diventano linguaggio estetico, tradotta in capi di sartoria strutturata, foulard di seta e una palette scura. Nella campagna questi riferimenti tornano nei maglioni a maglia grossa, nelle camicie a righe abbinate a foulard annodati, nelle giacche in pelle e negli occhiali da sole avvolgenti indossati da Connor Storrie, vero e proprio accessorio simbolo della comunicazione maschile della maison in questa stagione.
La linea donna, presentata a marzo durante la settimana della moda di Parigi, è stata costruita da Vaccarello attorno all’ennui di Romy Schneider nel film “Max et les Ferrailleurs” (1971), con echi letterari che rimandano al tormento delle eroine di Tennessee Williams e alla schiettezza di Gore Vidal. La sartoria è il fulcro della collezione, con completi neri mono e doppiopetto che riecheggiano la severità di fine anni Settanta e primi Ottanta e un “Le Smoking” reinterpretato; il pizzo velato viene trasformato in latex per la sera, mentre i tessuti da abito maschile perdono rigidità e si sciolgono in movimenti fluidi. Capispalla in eco-fur, stretti in vita da cinture a vita bassa, si alternano a una palette di neri con lampi di terra di Siena bruciata, ottanio, blu di Francia e marroni profondi, illuminati da gioielli a forma di colomba dorata. La sfilata si è svolta in una villa modernista di vetro, legno e pelle, al cui centro campeggiava una replica del busto un tempo custodito nell’appartamento privato di Yves Saint Laurent. Nella campagna questi elementi riemergono nelle giacche in tweed colorato indossate da Liu Wen e Rosé, nelle gonne in seta a stampa, nelle cinture a catena a vita bassa e nelle décolleté in pelle di serpente e nelle pump in PVC trasparente, tra gli accessori della collezione, oltre che nelle borse a tracolla e nelle tote in pelle con la firma YSL.
Un video pensato per i social
Il video è stato girato in un appartamento dagli interni minimali e spogli, con la regia di Talia Chetrit, già nota per le collaborazioni con Arena Homme e con Phoebe Philo. Il casting che affianca Rosé, Liu Wen e Connor Storrie riflette l’impegno della maison per una visibilità gender-fluid e cross-culturale: Rosé porta un peso pop contemporaneo, mentre Liu Wen rappresenta l’attenzione crescente di Saint Laurent verso i mercati asiatici e verso l’evoluzione demografica del settore della moda. Il video integrale è visibile sul profilo Instagram di Anthony Vaccarello.
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