Swatch aggiunge un capitolo alla sua linea più insolita. Si chiama WHAT IF…JELLY? ed è una collezione di cinque orologi che nasce da un gioco mentale: e se il primissimo Swatch non fosse stato rotondo ma quadrato? Su questa domanda si regge l’intera linea WHAT IF?, pensata come una sorta di universo parallelo in cui la storia del marchio ha preso una strada diversa. La nuova collezione, annunciata il 2 luglio 2026, porta quel racconto verso la trasparenza e i materiali di origine vegetale.
Come sono questi cinque orologi
Tutti e cinque i modelli hanno la stessa struttura: cassa trasparente, quadrante dai colori accesi e cinturino anch’esso trasparente, riempito però della stessa tinta brillante del quadrante. La forma resta quella quadrata che caratterizza l’intera linea WHAT IF?, con un quadrante da 33 millimetri per 33 millimetri. Le lancette sono in un colore a contrasto rispetto al fondo.
La novità dichiarata dalla Casa sta nel materiale. Il quadrante, spiega Swatch, è realizzato con materiali di origine biologica: un’espressione che, in generale, indica plastiche ottenute in parte da materie prime rinnovabili e non soltanto dal petrolio. Il comunicato non specifica quali risultati o certificazioni siano associati a questa scelta.
Il modello nero e la citazione del Jelly Fish
Tra i cinque orologi, la versione nera si distingue per una combinazione di colori che si ispira al “leggendario modello Jelly Fish degli anni Ottanta”. Vale la pena spiegare il riferimento a chi non lo conosce. Nella storia di Swatch il Jelly Fish fu, nei primi anni Ottanta, uno dei primissimi modelli del marchio con cassa completamente trasparente, che lasciava vedere il meccanismo all’interno: il nome – “medusa”, in inglese – richiamava proprio quell’aspetto gelatinoso e semitrasparente. La linea WHAT IF…JELLY?, già dal nome, recupera quell’idea di trasparenza e la porta sulla silhouette quadrata dell’universo parallelo.
Quando esce, quanto costa e dove si trova
La collezione WHAT IF…JELLY? è disponibile dal 2 luglio 2026, online e nei negozi Swatch di tutto il mondo. Il prezzo è di 100 € per tutte le varianti.
Il contesto: trasparenze, colori e materiali di origine biologica, la direzione recente di Swatch
WHAT IF…JELLY? non arriva isolata. Si inserisce in una serie di uscite ravvicinate con cui il marchio sta lavorando sugli stessi tre elementi: trasparenza, colori pieni e materiali di origine biologica. A giugno 2026 era toccato alla collezione SMASH IT, cinque orologi dai colori estivi che reinterpretavano alcuni design storici del marchio e che, secondo l’azienda, introducevano per la prima volta la cassa in materiale biosourced – cioè di origine biologica – sul modello LADY della gamma. Anche in quel caso ricorrevano i quadranti trasparenti e le tinte ispirate alla frutta.
Sullo sfondo resta il fenomeno che ha riacceso l’attenzione sul marchio negli ultimi anni: le collaborazioni con l’alta orologeria e le code fuori dai negozi. L’esempio più recente è il Royal Pop, la prima collaborazione tra Swatch e Audemars Piguet, arrivato nei negozi il 16 maggio 2026 e capace di generare file e assembramenti in diverse città italiane.
WHAT IF…JELLY? si muove su un registro diverso e più leggero, ma condivide con quelle uscite la stessa logica: partire da un’idea di rottura – in questo caso una domanda, “e se…?” – e trasformarla in una serie di orologi.
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