Levi’s ha presentato oggi, 3 agosto 2026, Keep it Loose, la nuova campagna globale che vede insieme la pop star ROSÉ e Shai Gilgeous-Alexander, MVP NBA in carica. Il progetto, annunciato da San Francisco, mette al centro Loose Prep, una delle direzioni principali della collezione Autunno/Inverno 2026 del brand, che rilegge lo stile prep attraverso fit più rilassati e proporzioni diverse da quelle tradizionalmente associate a questo codice.
Cos’è Loose Prep
Secondo quanto dichiarato dal brand, Loose Prep nasce dall’idea di allontanare l’estetica prep dalle sue regole più rigide, portandola verso un’interpretazione più libera e personale, in un momento in cui lo stile è sempre più condizionato dagli algoritmi. Levi’s ha scelto di affidare questa lettura a due figure che si muovono in ambiti diversi, moda e sport, chiedendo a entrambe di tradurre la collezione secondo il proprio linguaggio.
Ne è nato un racconto in due parti: ROSÉ e Shai Gilgeous-Alexander non condividono gli stessi capi né lo stesso registro visivo, ma fanno riferimento alla stessa linea creativa della campagna. Nei materiali diffusi, l’azienda descrive l’approccio di ROSÉ come essenziale e senza tempo, e quello di Shai Gilgeous-Alexander come naturale e disinvolto.
L’interpretazione di ROSÉ
Nei contenuti dedicati a lei, ROSÉ indossa il Loose Taper e il Loose Boot, abbinati a una selezione di top della linea Loose Prep. I capi vengono sovrapposti e annodati, componendo look costruiti su più strati.
L’interpretazione di Shai Gilgeous-Alexander
I look firmati Shai Gilgeous-Alexander includono invece il 501 Loose e il Baggy Barrel, indossati insieme al MA-1 Bomber e alla felpa Authentic PO Hoodie.
Come è stata realizzata la campagna
La campagna è stata scattata su pellicola dalla fotografa e regista britannica Mel Bles, con la fotografia curata da João de Botelho e il set design firmato da Spencer Vrooman. Il progetto comprende un hero film e contenuti still, oltre ad attivazioni previste nei flagship store Levi’s.
ROSÉ e Shai Gilgeous-Alexander sono protagonisti di due video, da 30 e 15 secondi, accompagnati dal brano “You Gots to Chill” del duo hip hop EPMD, pubblicato tra la fine degli anni Ottanta e l’inizio degli anni Novanta.
Dove vedere la campagna
Keep it Loose debutta oggi a livello globale sui canali social Instagram e TikTok di Levi’s, su levi.com, sull’app del brand e nei negozi Levi’s. Nei flagship store sono inoltre previsti edit dedicati che approfondiscono l’interpretazione della collezione da parte di ROSÉ e Shai Gilgeous-Alexander.
Levi’s, nato nel 1873 con la creazione del primo jeans da parte di Levi Strauss & Co., è oggi distribuito in oltre 110 Paesi. La casa madre Levi Strauss & Co. disegna e commercializza jeans, abbigliamento casual e accessori per uomo, donna e bambino attraverso i marchi Levi’s, Levi Strauss Signature e Beyond Yoga. I prodotti dell’azienda sono distribuiti in circa 120 Paesi tramite retailer, department store, canali online e una rete di circa 3.300 tra store e shop-in-shop. Nel 2025 Levi Strauss & Co. ha registrato ricavi netti pari a 6,3 miliardi di dollari.
