Nel sistema contemporaneo delle campagne moda e bellezza, il ruolo delle celebrity ambassador sta assumendo una funzione sempre più trasversale, capace di unire linguaggi, settori e immaginari diversi. In questo scenario si colloca Kaia Gerber, che nel 2026 diventa il punto di incontro tra fashion e beauty, interpretando due narrazioni differenti ma complementari firmate da NARS Cosmetics e Mango.
Kaia Gerber come figura-ponte tra moda e bellezza
Modella e attrice, Kaia Gerber si muove da tempo all’interno di un territorio che incrocia passerelle, cinema e cultura visiva. La sua presenza nelle campagne 2026 di NARS e in quella 2025-26 della nuova Party Collection di Mango restituisce l’immagine di una figura capace di attraversare estetiche diverse mantenendo una coerenza identitaria. Non si tratta solo di un volto riconoscibile, ma di una personalità che diventa strumento narrativo per raccontare libertà espressiva, stile individuale e trasformazione dell’immaginario contemporaneo.
Il capitolo beauty: il debutto globale con NARS
Secondo quanto comunicato dal brand, Kaia Gerber è stata scelta come nuova Global Brand Ambassador di NARS Cosmetics. Il suo debutto ufficiale avverrà nella campagna dedicata all’Afterglow Lip Balm, il cui lancio è previsto per gennaio 2026, con immagini firmate da François Nars, fondatore e direttore creativo del marchio.
Il legame tra Gerber e François Nars non nasce oggi. Come riportato nel comunicato, la modella è da tempo collaboratrice dei suoi progetti fotografici personali, un rapporto che trova ora una formalizzazione all’interno dell’identità globale del brand. Nelle dichiarazioni diffuse, François Nars richiama lo spirito delle grandi icone del passato, sottolineando un’idea di bellezza legata all’energia, alla gioia e al rapporto diretto con l’obiettivo, elementi che, secondo il fondatore, Kaia Gerber incarna in modo naturale.
Il capitolo fashion: Mango e la notte di Los Angeles
Parallelamente al progetto beauty, Kaia Gerber è protagonista del terzo capitolo della collaborazione con Mango, incentrato sulla Party Collection del brand. La campagna si inserisce nel concept Craft Your Own Story e racconta una nuova sfaccettatura della modella e attrice, questa volta legata all’immaginario notturno.
Ambientata a Los Angeles, la narrazione segue Kaia mentre si prepara a vivere la notte, interpretando sé stessa in un racconto che ruota attorno alla libertà di essere e di mostrarsi. La storia si sviluppa anche attraverso un video firmato dal duo Rubberband, che accompagna lo spettatore all’interno di una notte che culmina con la festa di fine shooting di Mango.
Al centro della campagna c’è una collezione dall’anima notturna, in cui il nero viene presentato come attitudine oltre che come colore. Secondo quanto indicato nel comunicato, la Party Collection costruisce una femminilità giovane e urbana attraverso silhouette decise e accessori pensati per il night-out, introducendo anche variazioni cromatiche che ampliano la palette visiva.
Un’unica narrazione, due linguaggi espressivi
Se da un lato NARS affida a Kaia Gerber il racconto di una bellezza che dialoga con l’eredità iconica del passato, dall’altro Mango la colloca in una dimensione più urbana e contemporanea, legata alla notte e all’espressione individuale. Due linguaggi diversi che trovano un punto di contatto nella stessa figura, capace di adattarsi senza perdere riconoscibilità.
Questa doppia presenza nel 2026 evidenzia come Kaia Gerber stia assumendo un ruolo sempre più centrale nel panorama delle campagne moda e bellezza, non come semplice testimonial, ma come elemento narrativo in grado di unire mondi affini. Una posizione che riflette l’evoluzione del concetto stesso di ambassador, oggi sempre più legato alla costruzione di storie e immaginari condivisi.
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