Tende vintage, cassette di legno colme di frutta di stagione e insegne scritte a mano al posto delle vetrine convenzionali: è quello che i passanti trovano quest’estate in un negozio di Forte dei Marmi, trasformato in una frutteria italiana. Non si vende frutta, però: dietro l’allestimento c’è Golden Goose, che porta a termine così il settimo capitolo di una serie di travestimenti stagionali per il proprio store nella località toscana.
Il retail che gioca a travestirsi
Negli ultimi anni sempre più marchi di moda hanno scelto di trasformare i propri negozi in luoghi a tema per la stagione estiva, puntando su ambientazioni che richiamano mestieri e tradizioni locali piuttosto che sulla classica esposizione di prodotto. L’obiettivo è trattenere i clienti più a lungo nello spazio fisico e trasformare la visita in un’esperienza da raccontare, in un momento in cui gran parte degli acquisti di moda passa dai canali digitali.
Da Pescheria a Frutteria: il settimo capitolo
Golden Goose porta avanti questa formula a Forte dei Marmi cambiando ogni anno il tema del proprio store cittadino: negli anni scorsi il negozio ha vestito i panni di una Pescheria, di un Bagno, di un’Edicola, di una Gelateria, di una Fioreria e di un Bar Golden. Quest’anno il tema è Frutteria Golden, con un allestimento ispirato ai banchi della frutta dei mercati all’aperto italiani: un grande tavolo centrale occupa lo spazio principale del negozio e invita i clienti a esplorare la collezione come se stessero scegliendo la frutta del giorno direttamente dalle cassette. Il negozio si trova in piazza Tonini, nel cuore di Forte dei Marmi, dove lo spazio dedicato ad Arts & Crafts e quello allestito a Frutteria Golden occupano due ingressi adiacenti, con vetrine distinte affacciate sulla piazza.
Tra cassette di legno e Co-Creation
All’esterno, un muro decorato con catene di peperoncini, frutta e verdura conduce verso l’area dedicata alla Co-Creation, lo spazio in cui i clienti possono personalizzare sneaker, capi ready-to-wear e accessori insieme ai Dream Makers, gli artigiani del brand. Il servizio prevede l’aggiunta di charms, applicazioni, dettagli dipinti a mano e grafiche serigrafate, seguendo un menù di personalizzazione ispirato al tema della frutteria, mentre disegni di frutta, verdura e fiori completano la decorazione dello spazio. Sempre all’esterno, un carretto in legno ospita una postazione di smoothie estivi, pensata come punto di sosta per i clienti.
Arts & Crafts arriva a Forte dei Marmi
Dopo il debutto nello store di Milano, il progetto Golden Goose Arts & Crafts sbarca ora anche a Forte dei Marmi, inserendosi in un programma di workshop che nel corso dell’anno toccherà diverse città nel mondo, secondo quanto dichiarato dal brand. L’iniziativa propone attività manuali e analogiche pensate come alternativa al tempo trascorso davanti agli schermi, aperte a tutte le età e a ogni livello di esperienza. Nella boutique di Forte dei Marmi il calendario prevede workshop settimanali che spaziano dalla fruit ikebana ai bouquet scultorei, dalle stampe tessili realizzate con frutta di stagione alla pottery e al papier-mâché.
Le collezioni in vetrina
Lo store espone le collezioni donna, uomo e kids di ready-to-wear, sneaker, accessori e borse. Tra i pezzi della stagione, la Resort Collection interpreta il tema della frutteria attraverso lino a righe, cotoni leggeri, silhouette morbide e stampe ispirate a frutta e fiori, stando alle indicazioni fornite dall’azienda.
Il caso di Forte dei Marmi si inserisce in una tendenza più ampia del retail moda, quella dei negozi temporanei o a tema che uniscono vendita ed esperienza: lo stesso approccio che ha guidato, tra i tanti, l’apertura del pop-up “The Archive of Dreams” allestito presso Selfridges a Londra. Progetti costruiti attorno alla personalizzazione e alla community più che alla semplice esposizione del prodotto.
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