Il ritorno allo spirito ribelle
Columbia Sportswear, della quale abbiamo parlato a marzo scorso nell’articolo “Escursionismo PE 2025: le novità dei marchi leader e la collezione Hike Dry di Columbia“, inaugura un nuovo capitolo con la campagna “Engineered for Whatever”, che celebra l’imprevedibilità della natura con scenari surreali e un tono ironico. Realizzata con l’agenzia londinese adam&eveDDB, l’iniziativa riporta alla ribalta lo spirito anticonvenzionale che ha reso celebre il brand dagli anni ’80 e ’90.
Outdoor reale, non patinato
Secondo Joe Boyle, Presidente di Columbia, il settore outdoor ha perso autenticità. Con questa campagna il marchio torna a raccontare l’avventura così com’è: fatta di imprevisti, di sfide inattese e di equipaggiamento capace di resistere in ogni condizione. Un messaggio ribadito da Matt Sutton, Head of Marketing, che sottolinea la volontà di superare le immagini perfette tipiche della pubblicità per mostrare la realtà del clima e dell’esplorazione.
Giacche impermeabili e piumini per sfidare gli elementi
Cuore della proposta Columbia restano i suoi prodotti tecnici. Giacche impermeabili, piumini termici e giacche softshell sono progettati con tecnologie brevettate come Omni-Heat™, che trattiene il calore corporeo, OutDry™, che garantisce impermeabilità totale, e Omni-Tech™, che combina protezione dalla pioggia e traspirabilità. Capi ideali per escursioni in montagna, sport outdoor e viaggi in climi imprevedibili.
Scarpe trekking e abbigliamento tecnico
Accanto alle giacche, Columbia propone scarpe da trekking e calzature outdoor studiate per offrire stabilità, trazione e comfort su ogni terreno. La collezione si completa con pantaloni tecnici, pile termici e t-shirt traspiranti, tutti progettati per mantenere chi li indossa caldo, asciutto e protetto in ogni stagione.
La campagna tra ironia e performance
“Engineered for Whatever” mette alla prova questi prodotti in scenari volutamente esagerati: coccodrilli, palle di neve umane e spazzaneve improvvisi. L’obiettivo è mostrare che le giacche impermeabili Columbia e le scarpe trekking del brand sono pronte a tutto, con performance elevate e un tocco di leggerezza.
Columbia, 87 anni di innovazione
Fondata nel 1938 a Portland, Oregon, Columbia è il marchio di punta della Columbia Sportswear Company. Da quasi novant’anni sviluppa soluzioni per l’outdoor, con tecnologie proprietarie che hanno rivoluzionato l’abbigliamento tecnico. Oggi è tra i leader globali del settore, con capi pensati per escursionismo, pesca, sci, corsa e attività all’aria aperta.
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