Tra i brand italiani di capispalla di lusso che hanno saputo costruire un’identità internazionale solida e riconoscibile, Parajumpers occupa una posizione di rilievo. Fondato sulla capacità di coniugare prestazione tecnica e linguaggio estetico contemporaneo, il brand ha fatto della qualità dei materiali e dell’attenzione al dettaglio i propri elementi distintivi stagione dopo stagione. Per l’autunno inverno 2020-2021, Parajumpers sceglie di raccontarsi attraverso una campagna che va oltre la semplice presentazione di prodotto: “For Your Journey” è un invito esplicito a intraprendere percorsi nuovi, fisici e mentali, con tutta la protezione necessaria per affrontarli.
Lo scenario scelto per la campagna è l’aspra bellezza dei monti Catskill, nello Stato di New York, un paesaggio che ha ispirato generazioni di artisti americani e che oggi fa da sfondo a un cast di testimonial quanto mai eterogeneo. Non modelli, non influencer: artisti visivi, musicisti, scrittori, artigiani e creativi la cui filosofia di vita è, secondo quanto dichiarato dal produttore, in sintonia profonda con i valori del brand. Il viaggio come metafora di crescita personale, la natura come spazio di libertà e rigenerazione, il lavoro creativo come forma di esplorazione continua: questi i temi che legano i protagonisti della campagna ai capi che indossano.
I nuovi modelli uomo e donna
La collezione autunno inverno 2020-2021 si articola in due linee dal carattere distinto ma complementare. La linea uomo punta sulla modernità dei materiali, con tagli innovativi e una palette cromatica che alterna toni intensi e naturali, dove ogni sfumatura è enfatizzata dai dettagli nell’inconfondibile arancione PJS, firma visiva che il brand utilizza da sempre come elemento di riconoscimento immediato. I materiali all’avanguardia scelti per questa stagione rispondono alle esigenze di chi affronta condizioni climatiche variabili senza voler rinunciare a un profilo estetico preciso.
La linea donna si muove su una direzione diversa ma ugualmente definita: modelli morbidi e oversize che promettono calore avvolgente senza rinunciare alla silhouette. Le finiture spaziano dalle texture lucide ai toni neutri e opachi, con incursioni verso colori più decisi che animano i capi senza stravolgerne l’armonia complessiva. Ogni capo, secondo la filosofia del brand, è progettato per resistere agli elementi della natura che si incontrano lungo qualsiasi percorso, urbano o montano.
Gli otto testimonial della campagna
Il cast di “For Your Journey” è composto da personalità che abitano il confine tra città e natura, tra disciplina artigianale e sperimentazione creativa. Aki Goto è un’artista multimediale e designer giapponese trapiantata a New York, i cui lavori attraversano disegno, pittura, video e tessile. Francesca DiMattio è artista e scultrice, nota per la combinazione di pittura e porcellana in opere che traggono ispirazione dall’asprezza della natura. Alexandra Smith, conosciuta come Lexie, è artista e panettiera: ha trasformato il pane in mezzo d’espressione artistica attraverso il progetto “Bread On Earth”, già raccontato dal New York Times e da Vanity Fair.
Luella Roche è scrittrice e cantante, cresciuta tra i monti Catskill e ispirata dal paesaggio naturale che la circonda. Darryl Jenifer è musicista e bassista, noto soprattutto come membro del gruppo punk Bad Brains e dei The White Mandingos, artista il cui viaggio creativo si nutre tanto della città quanto della natura. Fionn Roche è musicista e creativo che vive sui monti Catskill, convinto che la natura sia il solo spazio in cui sia davvero possibile liberare la mente. Tony Cox è un artista multimediale e multidisciplinare che si esprime attraverso lo skating e opere visive in cui colore e riferimenti culturali si fondono in composizioni ispirate al mondo naturale. Garth Weiser è pittore, il cui lavoro fonde immaginario astratto e figurativo con motivi geometrici: vive a cavallo tra New York e i Catskill, e afferma che il contrasto tra quei due ambienti è l’essenza stessa della sua creatività.
Un brand pensato per ogni viaggio
Il messaggio che Parajumpers affida a questa campagna è coerente con la traiettoria del brand negli ultimi anni: i capi non sono semplicemente capispalla tecnici di lusso, ma compagni di percorso per chi sceglie di non smettere di esplorare. La scelta di testimonial lontani dal mondo della moda convenzionale — nessuna celebrity nel senso tradizionale del termine, nessun atleta professionista — è una dichiarazione di posizionamento precisa. Parajumpers si rivolge a chi ha una vita reale e intensa, fatta di montagne da scalare tanto in senso letterale quanto metaforico, e vuole un capo che tenga il passo senza imporre uno stile prestabilito.
La campagna “For Your Journey” autunno inverno 2020-2021 è disponibile sui canali ufficiali del brand.
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