Una serata che celebra la sneaker icona attraverso musica, moda e cultura urbana
Parigi ha vissuto un evento senza precedenti: il 17 settembre 2025 l’adidas Arena si è trasformata in un palcoscenico spettacolare per ospitare “The Sound of Superstar(s)”, una celebrazione che ha riunito migliaia di persone nel segno della musica e della sneaker più iconica del brand, la adidas Superstar.
Sul palco si sono alternati artisti internazionali come Angèle, Asake, Luidji, Shygirl, Theodora, La Mano 1.9, il produttore SSSound e la coreografa Marion Motin con il suo corpo di ballo. A condurre la serata, la performer Mariana Benenge, che ha dato voce e ritmo a un racconto collettivo fatto di musica e creatività.
La Superstar come simbolo di stile e identità
Un legame con la musica indissolubile, confermato in Italia da testimonial vere e proprie icone streetwear del calibro di Rose Villain e Fabri Fibra. All’evento di Parigi ogni artista ha indossato la sneaker Superstar con interpretazioni diverse, dal modello personalizzato di La Mano 1.9 ai look più fedeli alle versioni classiche. È stata la dimostrazione di come questa scarpa, nata nel mondo dello sport, continui a reinventarsi come icona di stile trasversale, capace di unire generazioni e culture musicali, dall’underground elettronico al pop internazionale.
«La Superstar ha sempre celebrato l’incontro tra sport e cultura» ha dichiarato Annie Barrett, Vice President of Brand Communication di adidas Originals. «Con questo evento abbiamo voluto offrire un momento in cui la community potesse vivere l’energia e la creatività che circondano questa silhouette senza tempo».
Una Parigi trasformata dall’energia di adidas
Nei giorni precedenti al concerto, l’adidas Arena era diventata un landmark culturale: 1.555 metri quadrati della base dell’edificio sono stati rivestiti da grafiche ispirate alle scatole di scarpe, mentre sulla facciata campeggiavano ritratti monumentali degli ambassador della campagna – tra cui Angèle, Anthony Edwards, Jules Koundé, Jennie Kim e Missy Elliott – alti oltre 15 metri.
Un’installazione visibile fino al 20 settembre, che ha attirato l’attenzione di cittadini, turisti e social media, trasformando l’area in un hub creativo.
Una community protagonista
I biglietti, gratuiti, sono stati distribuiti soprattutto attraverso il programma adiClub, con sorteggi che premiavano i membri più attivi. Gli ultimi 600 ticket sono stati resi disponibili nel flagship store sugli Champs-Élysées, dove le file hanno testimoniato il livello di attesa per la serata.
All’interno, il pubblico ha potuto vivere un’esperienza immersiva con scatti di campagna, esposizione delle nuove collezioni Superstar e Firebird, e merchandise esclusivo creato appositamente per l’evento.
Dove musica, moda e sport si incontrano
“The Sound of Superstar(s)” ha confermato l’adidas Arena come spazio di riferimento per le culture urbane: sede del Paris Basketball Club e luogo simbolo per grandi concerti e manifestazioni, è stata il teatro perfetto per celebrare un modello che continua a fare storia.
Il concerto è parte di un calendario di eventi europei dedicati alla Superstar, con lanci di prodotto, attivazioni nei negozi e contenuti digitali che accompagneranno le community adidas Originals lungo tutto il 2025.
Per chi non ha potuto essere a Parigi, interviste, highlight e approfondimenti sono disponibili su @adidasoriginals, @adidasFR e sulla piattaforma The Originals Hub.
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