Milano, luglio 2025 – C’è una nuova maglia da indossare per i tifosi che credono nella forza del quartiere, nella cultura underground e nella birra ghiacciata condivisa sugli spalti. Si tratta della capsule collection nata dall’incontro tra Ceres e Propaganda, due nomi iconici della scena urbana italiana. Un progetto speciale che mette al centro il calcio popolare, con la sua estetica ruvida, la sua voce autentica e la sua capacità di generare identità.
Il cuore dell’iniziativa è una collezione in edizione limitata, firmata Propaganda e dedicata a tre squadre dilettantistiche che incarnano i valori più puri del tifo: St. Ambroeus FC (Milano), Borgata Gordiani (Roma) e una terza realtà che sarà svelata nei prossimi mesi. Ogni maglia è stata disegnata da Scarful, illustratore storico del brand romano, che ha reinterpretato simboli, loghi e colori con un tocco grafico inconfondibile, integrando l’iconica bottiglia Ceres all’interno di un’estetica immediatamente riconoscibile.
A completare la capsule, anche sciarpe da stadio, altro grande emblema del tifo, carico di significati affettivi e visivi. Il debutto ufficiale è avvenuto a Milano con un evento speciale: Bassi Maestro, figura di riferimento del rap italiano, ha consegnato di persona il primo kit ai giocatori dello St. Ambroeus FC, celebrando il lancio tra streetwear e cultura musicale.
Una nuova voce per il calcio che nasce dalla strada
L’operazione va oltre il semplice merchandising. È una forma di narrazione alternativa, capace di dare spazio a quelle squadre spesso fuori dai riflettori, ma che custodiscono valori profondi: inclusività, comunità, autodeterminazione. In un contesto in cui il calcio professionistico monopolizza l’attenzione, Ceres e Propaganda scelgono di raccontare un altro tipo di eroismo: quello che si costruisce sui campi in terra battuta e si alimenta con il tifo di chi sente ancora il calcio come forma di appartenenza.
Il primo drop è disponibile sul sito ufficiale di Propaganda. Per molti appassionati, è già un oggetto da collezione.
Il gruppo dietro il progetto
Ceres S.p.A. è una società italiana che fa parte del gruppo Royal Unibrew, uno dei principali player globali del settore beverage. L’azienda, fondata nel 1856, è conosciuta per la sua capacità di coniugare tradizione birraria e comunicazione irriverente, diventando negli anni un vero e proprio marchio di culto. Con questa capsule, dimostra ancora una volta la sua vocazione culturale e la volontà di sostenere progetti di impatto reale, lontani dal marketing convenzionale.
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