Nel panorama della profumeria e del benessere italiano, l’innovazione non passa solo dai prodotti ma anche dal linguaggio con cui i brand scelgono di raccontarsi alle nuove generazioni. È in questo contesto che Paglieri, azienda storica nata ad Alessandria nel 1807, apre un nuovo capitolo della propria evoluzione presentando Azzurra, la prima AI Fragrance Ambassador del settore, legata al marchio Felce Azzurra.
Secondo quanto dichiarato nel comunicato ufficiale, Azzurra è un avatar interamente generato attraverso l’intelligenza artificiale, progettato per incarnare l’universo valoriale di Felce Azzurra e reinterpretarlo con un linguaggio contemporaneo, pensato in particolare per dialogare con la Generazione Z. Il progetto nasce dall’incontro tra heritage olfattivo, tecnologia e storytelling digitale, con l’obiettivo di ridefinire la relazione tra brand, profumo ed emozioni.
Un’AI Fragrance Ambassador per il benessere olfattivo
Azzurra non viene presentata come un semplice personaggio digitale, ma come una guida virtuale capace di unire la cultura del profumo di Felce Azzurra alle possibilità immersive offerte dall’intelligenza artificiale. La sua personalità, la sua voce e il suo immaginario visivo sono stati sviluppati dall’agenzia creativa Ad Store per proporre contenuti orientati al benessere emotivo, alla gestione del mood quotidiano e a pratiche di consapevolezza personale.
Secondo quanto si legge nel comunicato, attraverso Azzurra viene introdotto il concetto di “mindfulness olfattiva”, un approccio che trasforma l’uso delle fragranze in un gesto di attenzione verso le proprie emozioni. L’avatar suggerisce associazioni tra stati d’animo e profumazioni, invitando la community a riconoscere e interpretare il proprio sentire quotidiano attraverso il linguaggio del profumo.
Il debutto nei cinema e l’incontro con la Gen Z
Il lancio di Azzurra è avvenuto all’interno di un contesto cinematografico ad alta affluenza, con un trailer dedicato proiettato in circa 550 sale italiane sui circuiti Rai Cinema, The Space e UCI, in concomitanza con l’uscita del film Avatar: Fuoco e Cenere. Una scelta che, secondo l’azienda, mira a intercettare un pubblico giovane e a inserirsi in un immaginario coerente con l’idea di innovazione e futuro.
Nel primo weekend di programmazione, il progetto è stato accompagnato da attività esperienziali nei foyer di alcuni cinema italiani, con hostess e cosplayer ispirate al personaggio di Azzurra, affiancate da iniziative di sampling e distribuzione di materiali dedicati.
Dal cinema ai social: un ecosistema digitale in evoluzione
Parallelamente alla presenza nelle sale, Azzurra prende vita anche sui social network. Il profilo Instagram dedicato debutta con contenuti focalizzati su emozioni, mood e benessere emotivo, mentre dal mese di gennaio il progetto si estenderà anche a TikTok, con format pensati per parlare il linguaggio nativo della Generazione Z. La crescita della community sarà supportata, secondo quanto indicato nel comunicato, da una strategia che include campagne digitali e attività di influencer marketing.
Tradizione e innovazione nella storia di Felce Azzurra
La presentazione di Azzurra si inserisce in un percorso più ampio che ha visto Felce Azzurra attraversare oltre un secolo di storia della comunicazione italiana. Il brand è stato raccontato, nel tempo, attraverso manifesti illustrati, volti iconici della cultura pop e campagne televisive che hanno segnato epoche diverse, da Carosello fino agli anni Duemila.
Come sottolineato dall’azienda, con Azzurra questa evoluzione approda oggi a una dimensione digitale ed empatica, che guarda al futuro senza rinnegare le proprie radici. Le dichiarazioni dei vertici Paglieri ribadiscono la volontà di unire tradizione e innovazione, utilizzando l’intelligenza artificiale come strumento per trasmettere il patrimonio olfattivo e culturale del brand alle nuove generazioni.
Con questo progetto, Paglieri inaugura una nuova fase del racconto di Felce Azzurra, esplorando il dialogo tra fragranze, emozioni e tecnologia e confermando il ruolo del marchio come punto di riferimento intergenerazionale nel panorama del benessere italiano Comunicato stampa Paglieri- Nas…
Potrebbero interessarti anche questi articoli:
Matilda Morri Beauty amplia la linea di fragranze con due nuove Eau de Parfum in esclusiva da Naïma
Il ritorno dell’Haute Parfumerie storica: il viaggio di L.T. Piver
© Riproduzione riservata LaVocedeiBrand.com. È vietata la copia, anche parziale senza citarne la fonte.
