Sephora annuncia il lancio della nuova campagna istituzionale “We Belong to Something Beautiful”, che vede come protagonista Lady Gaga, in collaborazione con Haus Labs e la Born This Way Foundation. La campagna, presentata in occasione del World Pride Month 2025, punta a promuovere valori di inclusione, senso di appartenenza e benessere mentale per la comunità LGBTQIA+.
La collaborazione tra Sephora, Haus Labs e la Born This Way Foundation prende forma attraverso una serie di iniziative e attività concrete. Lady Gaga presta il proprio volto per una campagna internazionale che vuole offrire una visione di bellezza autentica, fondata sull’accettazione di sé e sull’importanza di sentirsi parte di una community solidale.
Per tutto il mese di giugno 2025, in tutti i negozi Sephora e online, per ogni prodotto Haus Labs acquistato, un euro verrà devoluto alla Born This Way Foundation. L’organizzazione, fondata da Lady Gaga e Cynthia Germanotta, sostiene con il programma Kindness in Community Fund progetti a favore della salute mentale dei giovani e micro-finanziamenti a realtà locali impegnate su questi temi. L’iniziativa coinvolge venti mercati internazionali, tra cui Italia, Francia, Germania, Stati Uniti, Regno Unito e molti altri.
Deborah Yeh, Chief Marketing Officer globale di Sephora, ha dichiarato che la storia personale di Lady Gaga rappresenta i valori di ispirazione e inclusione che il brand promuove. Anche Angela Simpson, Chief Marketing Officer di Haus Labs, ha sottolineato come la campagna voglia incoraggiare ciascuno a celebrare la propria unicità e ad esprimere la propria identità con autenticità.
Nell’ambito delle iniziative Pride, Sephora rinnova il progetto Brave Spaces, con spazi dedicati nei negozi selezionati e personale formato per offrire supporto alla comunità LGBTQIA+ durante le celebrazioni. Sul fronte digitale, il programma Hearts not Hate promuove un ambiente online sicuro e rispettoso grazie a regole di moderazione specifiche.
La Born This Way Foundation invita inoltre chiunque lo desideri a segnalare organizzazioni impegnate sul territorio a favore della comunità LGBTQIA+, in modo che possano accedere ai fondi messi a disposizione dalla campagna. Le candidature sono aperte fino al 30 giugno 2025 e i beneficiari saranno comunicati entro fine anno.
Sephora, marchio globale del gruppo LVMH, è presente in 35 mercati e oltre 3.200 negozi, offrendo una gamma ampia di brand e servizi dedicati alla bellezza. La Born This Way Foundation, nata per iniziativa di Lady Gaga, promuove progetti di supporto alla salute mentale giovanile e campagne di sensibilizzazione attraverso la collaborazione con enti, ricercatori e organizzazioni internazionali.
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